初次谋面，感觉朱力威是一个谦逊之人，但是经过1个半小时的沟通之后发现，他骨子里那股积极向上、勇于进取的力量不由自主的流露出来，用他的话说，这就是为什么他能够来到宝马6年而越来越爱宝马的原因，因为他的这种个性和宝马的品牌内涵不谋而合，而这种内涵正是宝马之“悦”的内容之一。

    同时，中国市场的飞跃发展，宝马之“悦”也注入了更多的中国元素，这些中国元素是什么？又是如何和宝马品牌价值融合的呢？下面我们就来听听朱力威的讲述。 [详细]
                                         主持人：刘卫琰 制作：刘卫琰

　　网易汽车：宝马之“悦”首次亮相，首先请您给广大网友介绍一下宝马之“悦”的内容和内涵吧。

　　朱力威：从品牌意义上，大家可能都比较熟悉宝马运动、驾驶、乐趣所有这些东西，可能感觉到它更关乎于车，但是我们从今年开始带来更人性、更情绪、更加有激情的品牌内涵。

    消费者买豪华车或者高级车买的是什么，它买的是生活方式、一种感觉，我们更想让宝马从一个好车变为一个好品牌，变为一个有情感的品牌，让车主具有发自内心的快乐。宝马之“悦”形成了以后，大众接受以后，它将会是一个无法复制、无法COPY的一个理念，这和我们此前推广的一些活动和形式可能完全不一样。 [详细]

　　朱力威：这个我们可能在规划一系列的东西，现在在我们正式上线之前还没有太多具体的东西可以拿给你看，但是可以说的是，比如，在我们“三角”里面“中国梦”这一条，可以看到从核心理念上就已经把中国放进来了，包括刚才举的760 60周年纪念版这款车的例子，我相信在中国的推广里面这也是我们核心的价值。

     我们现在为这个“悦”字，专门请书法家在做，当然我们不会说这是齐白石的字，我们不会那么做，我们会说这是宝马的“悦”字，但它不再是黑体、宋体，它是我们自己注册的一个“悦”字，这个悦字我给他们的一些要求是，要动感、年轻。 [详细]

　　网易汽车：宝马5系就要上市了，这款针对中国市场定制的产品，会怎么样介绍这个“悦”字？

　　朱力威：加长5系是宝马在中国接受度上上一个新的台阶的表现，年底前我们全新5系将会过来，这台车很多人已经看过了，非常漂亮，有很多评论甚至说，中国的版本比全球的版本看起来更优雅、更漂亮、更大气，这是宝马从产品层面对中国的一个重视。

    比如说举一个小例子，关于镀金边的使用，这个设计可能在欧洲或是其他地方是没有的，在中国，或许多一点镀金边的感觉会更好，对于我们新5系的顶级版是不是可以加多一点？但是我不希望做成包金牙的感觉，比如说可以加在门把手等这种细节上，在不破坏它整体性的同时带来一些细节的高档。 [详细]

　　朱力威：我们不想说这个评判对与不对，我们只是说它是一个事实，因为你这么说了，它就是事实了，不管我们接受不接受，它就是这样，只是说我们觉得这是一个好的事实还是一个不好的事实？对我们来讲，我们认为是好的，或者是我们看到它更积极的一面，为什么这么讲？年轻，你觉得中国属于什么人？属于50后还是属于80后？答案很简单。

    你觉得中国现在这种发展速度在全球来讲，是一个老年人还是一个年轻人？虽然它有5千年的历史，但是以它现在的动感，它是一个最年轻的国家。 [详细]