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网易汽车5月31日报道 每到儿童节，车企就开始一窝蜂地关注儿童乘车安全，顺便宣传下自家产品的安全配置，以此吸引年轻父母们的关注。这事就像妇女节把车拉出来刷成五颜六色就敢说是女性车，顺便再搞点促销活动一样无聊。
车企的营销策划们一门心思都扑在那些购车者身上，对跟在身后的小朋友们视而不见，这事做得可不太对。
后座也有决定权 孩子的意见很重要
购车驾车的自然是成人，但后座的孩子同样有自己的偏好，更何况，他们的意见很多父母并不会当做耳旁风。
2012年，营销和品牌推广公司Family Room对美国1299名父母和760个孩子发起调查，结果显示，57%的父母会认真考虑孩子的意见与偏好。而在2009年的调查中，只有38%的父母会这么做。
Family Room认为这种态度上的转变很大程度上与父母的负罪感与补偿心理有关，父母双方都要工作养家，陪伴孩子的时间并不多，而且父母也意识到孩子对流行趋势有着更敏锐的直觉。
至于在中国，父母对孩子的溺爱就足以证明他们意见的重要性。网易汽车的调查显示，63%的父母认为“孩子的意见非常重要，在购车时会认真考虑”。30%的父母表示多少会有点影响。只有7%的父母完全不考虑孩子的偏好。
想想看当你好不容易靠某些安全配置吸引到几位家长，结果身后的孩子一句“这车真难看”，好吧，白费力气了。
别光想着讨好大人了，身后的那群小鬼头同样需要讨好。他们不但现在能左右着父母的决定，更是未来的主力消费群体。
关注“下一代” 车企怎么做
当然，不管是例行公事的节日营销，还是真的认识到孩子的重要性，儿童节期间，国内众多车企都纷纷推出各种亲子活动，比如儿童摄影比赛、陶艺比拼、绘画大赛、甚至还有做蛋糕比赛。
但这些形形色色的活动，与品牌之间的关联并不深刻，即便吸引到孩子的注意力也只是游戏本身。
说到底，这类儿童节营销，仍然是为了维系与大人之间的关系，有车企的活动甚至规定参与者只能是自家客户的孩子。
相比之下，宝马品牌持续多年的“BMW儿童交通安全训练营”值得借鉴。自2005年开始，宝马已经连续九年举办这项以儿童交通安全教育为主的活动。在宝马为小朋友打造的模拟真实交通环境的迷你城市中，孩子们可以驾驶BMW迷你电动车前往各个场馆学习各种交通安全知识。
这是一项值得赞许的公益活动，而另一方面，在寓教于乐的同时，宝马也将品牌形象通过潜移默化的方式根植在孩子的心中。
关注儿童安全不必等到儿童节，吸引孩子们的注意也可以有更多新奇的方式。国内车企还在徘徊，海外车企早就推出各种有创意的活动。下一篇，就让我们一起看看海外车企推出的各种精彩活动。
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本文来源：网易汽车
作者：王丽娟
责任编辑：
王晓易_NE0011
