后来者未必落后 起亚KX3市场前景分析

● 讨喜的设计

近年来，韩系车型在设计方面大有进步，凭借外观的华丽赢得消费者的认可，市场占有率也逐步在提升。起亚KX3傲跑主打年轻的用户群体，提供了9种车身颜色，其中还包括2种双色车身，另外还有5种轮毂样式。这是年轻人所喜爱的，因为他们乐于去彰显个性。

在中国的汽车市场，外观设计被消费者认可是一件重要的事。因为，很多事实证明，车好未必就卖的好，而如果消费者觉得你不够好看，那即便是一辆神车也照样卖不动。

● 配置相对比较丰富

起亚KX3傲跑的入门级车型配置还是比较“乞丐”，但中配和高配车型的配置就丰富很多，从GLS以上，KX3就都标配了车身稳定系统，这是非常重要的安全配置，在欧洲都每款新车都是要强制配备的。

起亚KX3傲跑的中配以上车型还配备了无钥匙启动、陡坡缓降、全景天窗、LED日间行车灯和高位刹车灯等等。而在竞争对手中，同等价位的车款配置就不如KX3了。

此外，顶配车型还配备了前排座椅加热、通风的功能，四驱车型还配备了四驱锁止功能，这些在同级别车中都比较少见。尤其是四驱锁止功能，在目前的小型SUV市场上，恐怕也只有KX3和ix25有所配备。

● 顶配车型贵还是便宜？

同样是卖18万左右的价格，对比ix25，KX3额外提供1.6T的发动机选择，而对比缤智或雪铁龙C3-XR等，KX3的配置都要更加丰富。

但是，别忘了，现在不少紧凑级SUV都有很大幅度的优惠。比如，ix35现在正有3万的优惠，优惠后的价格与起亚KX3相当。这样的话，势必会冲掉一些顶配KX3的市场。毕竟紧凑型SUV的销量和需求还是处于SUV细分市场中首位。

● SUV市场的变化趋势

从2月份的SUV市场销量成绩来看，小型SUV市场中自主品牌车型的销量不断看涨，挤压了合资SUV。例如长安CS35和瑞风S3都是月销2万辆以上。而自主小型SUV冠军缤智，1月份还有销量9461辆的成绩，到了2月最高的合资车型也仅有6801的销量成绩。

表 1   2015 年 2 月乘用车品牌销量前十位排名            单位：万辆、 %

此外，不光小型SUV市场，整个SUV车市的销量情况都呈现出自主品牌占比增长的态势。因此编辑推断，三四线城市的SUV市场需求正在逐渐发展壮大起来，而便宜又高配的自主品牌车型越发的成为消费主流。据东风悦达起亚官方表示，对于KX3的月销量预期是1万台，但按照目前的大趋势，这个目标恐怕会比较难实现。

● 总结

起亚KX3傲跑的来临确实是晚了一些，错过了小型SUV的黄金时期，除非在价格方面有更多惊喜，否则可能很难在销量方面有非常大的突破。但KX3的市场前景还是一片光明的，毕竟兄弟车型ix25开辟了一个好的开端，相信KX3将有望获得更好的成绩。