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VOL.001

网易汽车 > 视频 > 广汽三菱杨龙

课程重点

借势传播抓住社会热点提升关注度
创新数字营销定位：传播大于销售
体验式营销让用户感受汽车文化
品牌成功的基石在于核心价值的塑造

本期课程

作为中国汽车市场的后来者，广汽三菱在品牌建立之初便致力于在SUV细分市场打出一片天地。竞争惨烈的市场在广汽三菱面前出了一道难题，他们如何将“SUV世家”的品牌价值和内涵传递给消费者？又做了哪些努力和尝试？[详细]

课堂笔记

借势传播抓住社会热点提升关注度

中国国家主席习近平去年９月在哈萨克斯坦倡议建设“丝绸之路经济带”，１０月在印度尼西亚倡议建设２１世纪海上丝绸之路；李克强在其首份政府工作报告中也明确提出抓紧规划建设丝绸之路经济带、２１世纪海上丝绸之路。国家领导人对丝绸之路经济带的重视引发了社会的广泛关注。广汽三菱认为丝绸之路新经济带的建设构想给企业的品牌带来了非常好的契机，借由“丝绸之路万里行”的活动载体能够更好的传递和交互SUV的文化和商品内涵，经过15000公里的行进，能够诠释我们想要表达的品牌内涵。

创新数字营销定位：传播大于销售

和其他成熟品牌不同的是，广汽三菱作为一个年轻的企业，我们的产品在国内应该说一直以来关注度还是偏低的，所以我们广汽三菱在品牌推广活动以及数字营销方面，更多的注重的并不是成交量，而是通过数字营销的平台来做我们的品牌推广，让更多的用户了解我们。

体验式营销让用户感受汽车文化

我们在营销领域一直在提倡一个体验式营销，应该说“丝绸之路万里行”活动，是属于体验式营销的一种方式，它无非是一次有品牌背景，有社会背景的一次体验式营销。汽车带给人类的不单纯是满足人类移动的需要，更多的未来汽车的文化产业，只有通真切的体验，才能让人真正的去感受到汽车能够带给你的，跟你的两条腿去走的这种差别。

品牌成功的基石在于核心价值的塑造

一个企业其实不在于说你有很全很全的产品线，而在于你有没有核心价值，商品有了核心卖点，围绕这个价值你就可以不断地去完善和扩散，进一步的向各个领域延伸，这样才能给消费者留下深刻的品牌印象，广汽三菱SUV世家内涵的这样一个品牌印象，专业创造愉悦的这样一种品牌印象，一直是我们努力和追求的一个方向。

课堂嘉宾

杨龙: 广汽三菱总经理办公室副主任

广汽三菱丝绸之路万里行活动: 时54天，横跨亚欧1.5万公里；跨越7个国家，历经13个核心城市；50名行者，15辆广汽三菱专业SUV

品牌历史

2012.09
广汽集团向三菱转让50%合资股权
2012.10
广汽三菱挂牌成立辰巳大助任总经理
2013.09
广汽三菱产能缓解计划年底扩网至150家
2013.10
广汽三菱五年内欲建最大SUV生产厂家
2014.02
广汽三菱新涂装车间、新总装车间正式投入使用
2014.04
7座SUV 新帕杰罗·劲畅行政版上市

关键词

活动图集

广汽三菱丝绸之路万里行案例分享

（共10张）

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<h2>新帕杰罗·劲畅在月牙泉旁</h2>
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<h2>网易汽车公开课现场</h2>
<p>主讲人:广汽三菱总经理办公室副主任　杨龙</p>
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<h2>网易汽车公开课现场</h2>
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<h2>新帕杰罗·劲畅</h2>
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<h2>广汽三菱丝绸之路万里行活动</h2>
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<h2>广汽三菱丝绸之路万里行活动</h2>
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<h2>广汽三菱丝绸之路万里行活动</h2>
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<h2>广汽三菱丝绸之路万里行活动</h2>
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<h2>丝绸之路万里行车队在敦煌</h2>
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<h2>丝绸之路万里行车队在敦煌</h2>
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栏目介绍

网易汽车公开课，邀请各大知名汽车品牌、专家来到网易总部，与网易汽车内容团队进行面对面沟通。课题范围包括：汽车品牌战略、企业文化、营销案例、创新技术、全新产品等，力争让社会和公众通过网易汽车公开课，更好的了解和认可汽车企业。

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监制：王昉      统筹：袁桂远
专题：刘畅      文字：关璐
视频前期：张晓宁邰宝洪亮亮
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后期剪辑：王晨刘子新
栏目联系： changliu@corp.netease.com

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