好产品就是一颗糖 放不坏又吃不腻

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网易汽车6月20日报道 在这个物欲横流，变幻万千、消费主义盛行的商品经济时代，新商品以野蛮生长态势推向市场，频繁更换的手机，只穿当季的服装，人们永远在消费-使用-丢弃中循环。属于年轻人追赶潮流的快消品很难叫人留下记忆，同样很难为品牌赢得荣誉。然而每一位优秀的产品设计师、产品经理都希望经由自己之手打造的产品是被赋予灵魂的精品，能够拥有持久生命力，用极致的使用体验撼动人心，甚至改造历史。

能够成为百年老店的品牌，往往都拥有象征品牌理念的“万年青”产品，除了能够在历史长河中经受住挑战者的考验外，也具备深得用户喜爱的产品力。今天，我们不妨聊一聊一些传承经典之作，探索一下是如何历经岁月洗礼仍受欢迎的产品精髓。

①卡西欧G-SHOCK：摔不坏的手表

G-SHOCK是卡西欧公司标志性的手表，占了卡西欧全球超过50%的销量，被认为是“有史以来最坚固的手表”，名字来源是这块手表能够经受住重力（Gravty-G）带来的任何震动（Shock）。G-SHOCK被创造出来，源于一个简单的信念：创造一个永远不会摔坏的手表。

其中最经典的型号当属1983年诞生的第一款G-SHOCK手表DW-5000，发售至今成为屹立不摇的长青表款。如今随着时代发展，卡西欧也为这一经典型号注入了更多新技术，例如DLC防过敏耐磨加硬旋盖、六局电波、太阳能等等。

G-SHOCK创造了前所未有的“防震手表”概念，掀起了风靡全球G-SHOCK文化。2017年，G-SHOCK的全球出货量累计超过1亿块。正式凭借着防撞击、防水以及长达10年的电池使用寿命这些核心理念，让G-SHOCK在手表行业中成为无法模仿无法替代的传奇品牌。

②吉列剃须刀：绅士手中的利刃

说道男人的装备，必不可少的要提到领带和剃须刀，手动剃须是一件极具有仪式感的事情，能让每天枯燥重复的生活变得更有趣味，也能让一个男人在理容后重归自我，更有自信。

吉列在手动剃须刀领域专注100年，成为全球首屈一指的手动剃须刀片品牌。吉列剃须刀获得全世界男人的认可在于解决了男士剃须两大痛点：一是减少繁复伤害，通过最高5层刀头设计，配合护肤条做到干净顺滑的剃须体验；二是消灭剃须死角，活动刀头技术贴合下颚等复杂轮廓，顺贴球技术可实现前后40度，左右24度地摆动，完美贴合男士面部轮廓，剃须时不留死角。

小小的薄刀片，却蕴含着吉列对用户核心使用体验的精准洞察力,以及对手动剃须刀结构与性能上的不断探索与改进，让吉列成为手动剃须刀在全世界范围的代言人。

③Timberland（添柏岚）大黄靴：从工装到时尚的演变

Timberland（添柏岚）“大黄靴”（Yellow boot）诞生于1973年，是真正意义上的防水皮靴。大黄靴的高知名度，很大程度上是因为它最先定义了工装靴的标准。在46年前诞生之初，Timberland就因两项工艺而征服劳动工人的青睐，这包括首次采用全粒面反绒皮革，采用超厚橡胶制成抓地齿型鞋底，引领了高品质工装靴风潮。

户外工作者穿上高帮防水的大黄靴后，能够缓解踩踏在雪地中冰冷的脚，厚厚的鞋底和防水材料也能够实现干爽的穿着体验，于是迅速成为爆款。

用料扎实：每双大黄靴的鞋面都采用优质全粒面革和磨砂革，内层使用小牛皮；内底是双层纯牛皮；靴领也由真皮制成，并经过特殊处理；制成衬里用的是整张柔软的真皮皮革来避免了过多的线头和接缝，提升舒适度；蜂蜜色的防滑橡胶抓尺大底，不仅抓地力强，还能有效防水。

因“踢不烂”与Timberland谐音，也与牢固耐磨的工装靴特点挂钩，于是接地气的“踢不烂”就成了粉丝对Timberland的另一爱称。Timberland大黄靴在数十年的历程中也不断改良升级，推出更多新款式，但价格从不让步，且代表Timberland品牌的产品依然是最经典的大黄靴。

④德国三叉刀具·经典系列：执着的德国制造

在国人心目中“双立人”似乎代表着德国刀具的高品质产品，但事实上在德国人心目中美誉度最高的刀具品牌是“三叉”。每一把三叉刀具都顽固地坚持着传统的德国制造工艺，刀具从材料的选择到锻造成型，需要经过40多道复杂工艺，力求极致的完美。

三叉象征着品质和经典传承，以德意志民族特有对品质的执着和对生活的热爱，令三叉刀具拥有令人敬畏的精致和完美，传递给我们的不仅仅是一流的品质，每一把三叉刀具的刀身上均刻有令拥有者引以为豪的三叉LOGO和“德国索林根制造”字样，它并非一个简单的图形，是如三叉的灵魂般，优质超凡的缔造者，更是塑造了永恒的经典风格。

三叉的工匠们想要献给客户是伴随一生的刀具产品，为此，你才能够看到精湛的德国工艺和决不妥协的品质。

⑤雷朋飞行员系列：引领全民风潮

二战期间，美国空军的壮大让雷朋墨镜成为标配，卓越性能来自于能够吸收85%可见光的抗眩光绿色镜片，有效的保护了飞行员的眼睛。

飞行员系列是雷朋80年来最畅销的系列，金属框架和大水滴形状镜片能遮挡整个眼窝区域，保护面对强光的双眼。飞行员系列的镜片形状非常独特，极具阳刚气质，不仅男人们为此着迷，经典设计和品质追求还被女明星们广泛配搭，成为了名副其实的永恒经典款。

⑥BURBURRY Trench风衣-是军装也是时装

Trench风衣起源于第一次世界大战，是在战壕里为了防风挡雨而穿的军装，也叫战壕风衣。当时英国部队时常在阴雨连绵的天气里进行堑壕战，对衣服的保暖和防水有了非常高的要求。

Burberry创始人Thomas Burberry在1879年发明了斜纹防水面料gabardine（嘎巴甸）就派上了用场。这种面料防水防风，不仅耐穿耐磨，还能保持透气性，抓住机会的Thomas开始为英国部队制作作战服，也成就了Burberry风衣的经典，这就是Burberry风衣的起源。所以Trench风衣为之着迷之处是保留了军装设计，保留了经典元素。

从最初的军装演变成今天的时尚单品，Trench风衣不仅实用且百搭，备受时尚人士的青睐。

●运动豪华轿车典范-宝马3系

那么在汽车品牌中，又有哪些是传承精髓，坚守理念的经典车型呢。或许你会说有“世界上最好的汽车”而著称的奔驰S级，也有居家过日子首选，全球累计销量第一的卡罗拉。但我今天要聊的是更富有激情，在每一个热爱驾驶，热爱汽车的人心目中存有一席之地的宝马3系，它是当之无愧运动豪华车代表作，自始至终从未改变。

伴随着“人生总是绕不过一辆宝马3系”的情怀，第七代BMW 3系（G20/G28）近期来到人们视线。地球人都知道BMW 3系象征着宝马造车的精髓，是运动豪华车的代表作，是能够让你爱上驾驶，领会愉悦驾控体验的经典。

历经44年七代产品演化，宝马3系依然是为宝马赢得许多国际性的汽车制造业奖项和荣誉的最大功勋。而它坚守50：50前后轴配重比，纵置发动机+后驱，短前悬设计已成为宝马3系极致操控的运动DNA！当然经典的BMW设计还包括“双肾形”进气格栅，以及不断演化的“天使眼”。

3系从诞生之日起就被打上了操控的标签，对于操控的极致追求也让宝马收获了众多bimmer。

宝马工程师认为50：50配重比能够实现车辆动态驾驶中的平衡姿态；后驱形式则是最佳驱动方案，实现高阶精准操控和驾控体验的根基；短前悬的设计和发动机靠后的布置，使得历代宝马3系都留给前悬挂有非常充裕的布置空间。不甘于麦弗逊式悬挂的性能限制，创新性地改进成为宝马独树一帜的双球节弹簧减振支柱悬挂，是对精准操控的执着体现。

全新第七代宝马3系通过强化轻量化车身与车身刚度铸造成更强健的筋骨，再度下降1cm重心则是见证了工程团队对于挑战技术极限的实力。

车身刚性提升25%，前后悬挂刚性提升50%，整体性更佳；车身减重55kg，身手更加敏捷。前轮距增加43毫米，后轮距增加21毫米，行驶稳定性更好。

以上对于底盘、车身上的强化的设计，无疑是3系对于性能、操控上的突破进取。也是历代宝马3系能够提供爽快的动力，享受精准操控与出色底盘所带来的高级驾驶感的技术保证。

而在车厢内，更低矮更战斗的坐姿得以强化，挡杆手动模式经典的“下+上-”的设置依然强调着驾驶者之车的精髓。内饰的功能区块划分并未发生改变，但在设计和用料上，的确是比F30时期进了一大步，如今已经有足够底气证明自己的豪华车身份。

从实用性角度来看，历代3系都在进化中不断优化提升的重点，从第六代宝马3系（F30/F35）提供长轴距版车型初期的质疑，到六年前所收获的订单足以证明针对中国市场推出加长车型决策的成功。如今第七代宝马3系（G20/G28）提供的长轴距版车型轴距加长41mm，达到了惊人的2961mm。

一部宝马当然是要开起来才能够讨好那些Bimmer，325Li采用了创新的液压减震技术，可以理解为双液压可变阻尼减震器，在日常低速驾驶的时候过减震带时能够获得如同5系般的舒适柔韧感，而在激烈驾驶的时候，减震会激发至偏硬状态，提供更强有力的支撑，让Bimmer在快速奔袭、弯道劈弯中获得更强的稳定感。

所有对运动驾驶层面上的执念，成就了七代宝马3系的辉煌，也让宝马3系成为宝马品牌的代表作，并成为销量上的支柱。

●结语

生命力持久的好产品，要传承经典，要做自己而不是效仿他人，成功模式往往不可以复刻，也不可以被轻易取代。经典从来都不是一朝一夕能够达成的，总是一段段回味无穷，又不可复制的美妙故事层层积淀而成。对于宝马3系最凝炼的定调是“忠于纯粹”，是历代车型坚守缔造者的初衷，也是持之以恒、忠于自己的信念彰显。宝马的精髓在3系，这句话一点不假。