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真香设计现场 荣威全新R标解析+MARVEL-R

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继“上汽荣威全新狮标设计战略解析会”之后,上汽设计师主动思考未来,从设计创新专业的角度去设计一个新车标Logo的背后故事值得深思!上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰“云端”开讲讲述下面两个重点:① 荣威全新R标的设计内涵;② 全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R正式亮相!

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网易汽车5月18日报道 不知各位是否还记得,万物生长,春暖花开的4月。荣威发布了双logo策略。回顾过去的上汽设计解析会,都是以造型设计开发工作展示为主业。然而这一次,继“上汽荣威全新狮标设计战略解析会”之后,上汽设计师主动思考未来,从设计创新专业的角度去设计一个新车标Logo的背后故事值得深思!上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰“云端”开讲讲述下面两个重点:(OPPS:上汽设计又来了搞大事儿了!


①  荣威全新R标的设计内涵

② 全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R正式亮相!

*划重点1:荣威R标是中高端新能源车型专属





荣威R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象,是中高端新能源车型的专属标志,将带领用户一起“科技兑现想象”。全新R标设计简约大气、气韵升腾,强调生命力的意象,是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达,传递了“科技向内,人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。

荣威全新“R标”独家揭秘!

根据荣威官方介绍,全新R标代表了Relax放松、Reliable可靠、Refresh保鲜、Robust活力、Release释放和Ready作好准备等多重寓意。从设计草图来看 全新R标设计更加简洁,同时还使用了扁平化以及圆角设计,符合新能源车型的身份定位。

荣威为何要打算“换新标”、“搞双标”?邵景峰给出了这样的答案:“十几年前,我们设计出这样经典的标志;但面向未来,我们的标志还是要更新一下,让它看上去更轻薄、更简洁,迎合简练扁平化的大趋势”。

关键字:材质:切面、光泽;样式:方圆、曲直;优雅、书法、落尾;速度、宽到窄

Rhythm:节奏 Rational:理性  Emotional感性

不规则字母“R”符号以流动的形式出现,极具动感,还统一了字体,提高了品牌辨识度,追赶时尚潮流,传达品牌年轻化形象,吸引更多追求个性化的年轻受众。但是,你不要忘记作为一个中国品牌,怎么会缺失传统文化;

*R标:源自26个字母中左/右/上/下皆不对称的字母

全新R标素取自于荣威英文首字母R,力求打造超级符号R。R字母的优点在于简单、通用,设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。设计团队秉持“少物性,多人性”的手法对字母进行设计形变,以理性结构表达感性R的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成,实现黄金比例;各倒角数值采用斐波那契数列,呈现秩序之美;整体打造出“均匀齐整,体正势圆”的视觉效果。




篆体,汉字古代书体之一,也叫篆书。是对古文字的统称。“篆者,传也,传其物理,施之无穷,R标的设计也是从篆书的人字中个演变的。


1.618黄金律在R标的运用


1.618黄金律 = 黄金分割比0.618的倒数;黄金比又称黄金律,是指事物各部分间一定的数学比例关系,即将整体一分为二,较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比,其比值约为1∶0.618,即长段为全段的0.618。0.618被公认为最具有审美意义的zd比例数字。

由于按此比例设计的造型十分美丽柔和,因此称为黄金分割,也称为中外比。这是一个十分有趣的数字,我们以0.618来近似,通过简单的计算就可以发现: 1÷0.618≈1.618

这个数值的作用不仅仅体现在诸如绘画、雕塑、音乐、建筑等艺术领域,而且在管理、工程设计等方面也有着不可忽视的作用。在我们生活中比比皆是。黄金分割又称黄金律,上述比例是最能引起人的美感的比例,因此被称为黄金分割。荣威新logo怎么会忘记这件事!

R标的③大设计哲学思考

① 以人为本:荣威选择了用户容易接受的字母R作为超级符号。并从篆书的“人”字出发,用篆书均正稳固的比例架构来平衡英文字母R的不对称架构,使整体视觉效果更为和谐。


② 重构关系:R标传达的是荣威对科技和人性关系的思考,在视觉上以“外曲内直、外圆内方”的形象来诠释简约东方的温暖科技。R标内部的线条笔直,外部线条柔和、圆润,且用来组成R标轮廓的圆的半径之比均符合黄金比例的数学关系。

③ 赋予意义:荣威R标体现了海派文化特点——国际视野,东方文脉。R标主体部分意向来源于上海的标志——黄浦江在风格化处理上借鉴了中国书法艺术,设计细节处借鉴了中国书法的运笔技巧,在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔。

* R标设计历程:做LOGO比设计一台车难多了

邵景峰表示:全新R标的设计历经了众多!10个月的“马拉松”,由来自英国皇家艺术学院等国际顶级设计高校、世界级大师领衔的顶级设计机构和上汽设计,合计16支设计团队300余位设计师倾情参与,共产出设计方案500多份。最终,经由上汽乘用车超20次、上汽集团6次评审把关,全新R标脱颖而出。

面向智能电驱未来,上汽设计突破传统汽车设计边界,组建三大前瞻设计实验室:设计战略研究实验室、计算设计实验室以及可视化设计实验室。三大实验室共同奠定了上汽智能纯电动设计理念的探索基础,全新智能电动设计理念——集智设计Integrated Intelligence Design在这样的背景下诞生。

集智设计的本意是 “集成智能”,它以“集成、本质、生命力”为三大特质,用独特视角阐释未来汽车设计的方向。未来,荣威R标旗下车型将采用全新的、专属的集智设计语言,并且通过参数化设计辅助,达到美感与逻辑性的极致和谐,打造5G时代年轻人最喜爱的中高端纯电汽车产品。

*全球首款整舱交互5G量产车——荣威MARVEL-R

荣威MARVEL-R是荣威R标首款量产5G车型,集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果。荣威MARVEL-R是集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎,呈现出与简单直白的主流纯电车不一样的高端审美气质。新车搭载“环宇之光”超级符号、集成式矩阵大灯、箭翎贯穿尾灯等设计元素,以荣威R标旗舰系列风范智绘未来,为用户提供纯电时代的全新体验


动感溜背造型:通过比例的增大与荣麟纹设计让格栅成为前脸设计绝对的主角,视觉主次分明,前脸横向拓宽,更雄壮。

曲率引擎腰线:以全新狮标元素构建的荣威参数化设计基本单元,通过涌现设计的算法生成,实现律动效果的极大优化,更加有韵律感和震撼力,用科技和智能制造的手段,体现传统经典文化符号,是当今时代人工智能、智能制造的“新古典主义表达”。

超跑SUV比例:在延续展翼格栅家族特征的基础上,增强设计气场,通过悬浮式设计、增大前脸格栅比例的方式,带来肆意张扬的视觉观感,打造荣威品牌燃油车的全新Graphic。同时,新车通过一条横贯的饰条将两侧的大灯连成一体,视觉上给人更宽的感受。

全新前脸布局:多刃式引擎盖型面设计变化丰富、特征犀利、张力十足,让整车充满力量感。豪华中轴线大气、稳重不失优雅

参数化下格栅:整个车头强调锋锐的层次和机械力量感。车头形面纵深立体,以更富冲击力的设计,强调出SUV的整体力量感。HOOD呈现上扬走势,筋骨立现,更显厚重、高价值感。

环宇之光:自信式优雅美学的数字律动设计进化,基于不同的设计品位,从经典优雅中绽放全新的活力动感。黄金分割的整车比例布局,继承了荣威品牌的家族比例特征,修长流畅的线性特征,一气呵成的裙线,与车头车尾的特征相呼应,修长的车窗比例拉长视觉长度,展现整车的优雅自信。

集成式矩阵大灯:在原先的设计基础上演化成更外放的形面设计,力图打造新时代更有力、立体的视觉观感。

箭翎贯穿尾灯荣威RX5 PLUS采用高能矩阵大灯,饰条由中央LOGO延伸穿插入左右灯组,营造出犀利、宽体的视觉感受;位置灯则形面上采用了多维度立体穿插式的设计,勾勒出内部的空间纵深感,并以分段式设计带来能量矩阵般的释放,精致而动感。

外饰色彩主题尾灯主体造型以能量块高速巡航为灵感,末端以渐进箭头元素收尾,勾勒出车尾的点睛之笔。

说在最后

荣威MARVEL-R是荣威R标首款量产5G车型;R标整体简洁明了、具有较高的识别度,整体结构方正有力,从左向右向上的设计给人一种积极昂扬、动感向前、大气的视觉感观。总而言之,曲直方圆的荣威R标,不仅让品牌具备了自然与法的美学提炼,更在理性的规律中增加了生命感,为消费者营造出了一种温暖科技的直观感受。

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本田CR-V (合资)

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奔驰E级 (合资)

  • 厂商指导价(万):43.08~64.28万
  • 级别: 中大型车
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