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安睿轲:百年品牌豪华的同时也可以很年轻

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网易汽车9月27日报道 2020北京国际车展上,宾利品牌携全面换新的产品阵容亮相。在全球市场充满挑战的环境下,宾利汽车在华表现依然强劲。2020年1月至8月期间,宾利汽车在中国内地市场交付的车辆总数相比去年同期增长超过80%。


2015年,添越参数图片)车型的问世曾开创了超豪华SUV细分市场。2020年,新添越的推出再次将超豪华SUV的水准提升至全新高度。如今,新添越已于9月在华开始实现客户交付。


出色的市场反馈得益于宾利品牌在新车设计与研发过程中,充分倾听来自客户的反馈,在此基础上进行革新与突破,在客户最为关注的车身设计、信息娱乐系统和座舱乘坐体验方面进行了充分优化。

安睿轲表示,尽管宾利品牌拥有着超过100年的历史,但“我们始终致力于通过我们的产品去跟消费者进行情感上的交流和共鸣,让广泛的客户群体都可以体会到宾利给他们带来的情感上的体验。”

以全新飞驰为例,内饰的配置色彩非常明快、年轻有活力。内饰中采用的日内瓦波纹,触感与传统材质完全不同,具有现代感。双菱形结构缝线座椅也是经典和年轻的融合。

“客户想要的我们都可以给到现在的消费者,不论是年轻的,还是年长的,让他们按照自己的需求及喜好来进行定制,这款车既可以成熟稳重,也可以充满了年轻活力。”安睿轲说。


宾利品牌最具革新性的超豪华四门轿车——全新飞驰,实现了技术与手工艺领域的革新,为同级车型树立全新标杆。作为宾利品牌旗舰座驾,其兼具运动轿车的灵敏操控性与现代超豪华座驾的极致优雅,成就卓越出色的驾控体验与乘坐舒适性。

宾利品牌为全新飞驰首次引入立体木饰面板,该全新配置开创了汽车内饰设计的先河,并于北京车展上演全球首秀。立体木制面板由宾利汽车个性化定制部门Mulliner匠造而成,诠释出现代奢华美学格调,带来触手可及的自然之美。后排门板与装饰面板均来自同一块臻选自美洲的黑胡桃木或樱桃木,经由手工打造而成。天然原木的选用符合可持续发展理念,并实现了传统工艺与现代技术的完美融合。



以下为采访实录:

受访人:安睿轲(Kim Airey),宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理

问:根据此前了解到的信息,宾利计划在五年后推出第一款电动车型。在这个时间推出是因为受限于技术和法规吗?宾利电动化的规划有没有新的调整?

答:在电动化方面,宾利已经正式对外公布我们的电气化产品规划。我们计划在2023年在全系车型上实现混合动力版本,在2026年推出第一款纯电动车型。

关于电动车的技术问题,我们认为现阶段的电池技术还没有成熟到可以提供足够长距离的续航里程。从宾利现有客户以及他们对于驾驶需求的角度考虑,如果目前立刻推出一款电动车型,可能在续航里程以及其他一些方面还不能够完全满足他们的需求。

同时,我们也会跟客户进行讨论,听取他们的意见。宾利客户都很重视环保和可持续发展模式。因此,我们希望能承担起技术开发的责任,找到满足客户需求的最好技术路线。所以,现阶段我们认为混合动力车型是非常好的解决方案,既可以实现在动力和环保之间的平衡,也是迈向纯电动的一个过渡。

随着技术的不断发展,我们认为在接下来的四、五年时间里,电池技术会发展到一定的成熟度,能提供足够的续航里程来满足客户对纯电动车型的需求。因此,我们计划在2026年推出第一款纯电动车型。

问:作为超豪华品牌,宾利在续航之外,对电动车还有哪些技术方面的要求?

答:就宾利所处的细分市场而言,纯电动车型目前主要聚焦于续航里程和充电便捷性两个方面。

在充电便捷性上,有一些消费者会考虑到充电桩的数量、基础设施是否完备。中国在推进基础设施建设和充电桩的搭建等方面,速度非常快,可以说是全球推进力度最大的地区,所以我们对充电的便捷性有非常好的信心。

在其他技术方面,作为大众汽车集团的一员,我们在电动车技术方面能得到很多的技术和资源支持。

问:大众汽车集团在电动化转型上有很彻底的决心,宾利有没有受到来自于集团电动化转型的压力呢?

答:我们之前发布了“Beyond100战略”,推进电动化转型,致力于成为一个经济和环境可持续发展的企业。这个战略得到了大众汽车集团坚定的支持。作为大众汽车集团的一员,宾利在电动化方面会充分利用集团的相关技术,并进行相应的调校,以适应宾利车型的发展。

同时,宾利自身也在进行相应的科研和研发工作,比如我们针对开发电动车型启动的OCTOPUS研究项目,希望可以在三到四年的时间,将其应用到相关量产车型上。

此外,我们也在和大众汽车集团的技术专家团队及技术资源层面共同展开合作。相信有集团对我们的支持,加上我们自身非常强大的技术研发、技术工程力量,我们非常有信心能够为消费者提供他们所需要的产品。

问:除了电气化,智能化这块宾利未来会有什么样的考虑?中国很多自主品牌以及合资品牌已经开始了,宾利会怎么做?

答:对于相应的技术,我们有分不同的种类和部分。首先,在驾驶辅助这方面,比如已经被广泛应用的路侧辅助、变道辅助等技术,在宾利的车型上也已经运用得非常成熟了。其次,就是关于车联网的技术,在宾利汽车上也有非常多的应用。比如,可以下载相应的手机APP进行操作,车门的锁定以及车灯的控制等。在驾驶过程当中,我们也可以通过车联网服务进行导航以及查询实时路况。

此外,宾利也推出了“My Bentley”车联网服务,这已经是我们的第五代技术了。新添越为车主配备了这一车联网服务,以此为客户优化出行体验。该服务随着首批在华交付的新添越一同正式发布,目前包含:紧急救援服务、道路救援服务、实时交通路况、个人导航助理、在线电台、自然语言交互等。另外,这一服务会在今年第四季度继续更新其他的服务内容。“My Bentley”服务将不断扩展,并自动更新。

问:宾利和豪华品牌的跨界做的比较不错,比如和百年灵、男士香水的合作。未来有没有计划和中国的某些本土文化IP做一些合作,推出一些联名的产品的计划?

答:百年灵是我们历史悠久的合作伙伴,在2011年勒芒比赛中就为我们提供了大力的支持。此外,我们还跟辉柏嘉钢笔合作推出联名的宾利钢笔。近期,我们与一个滑雪品牌也会有新的联名合作,敬请大家期待相关信息。

我们在进行联名合作过程中,一般会有两种方式。一种是双方品牌的联名展示,比如在钢笔上会同时有辉柏嘉和宾利的品牌名字。另外一种是只有宾利的品牌展示,比如今天展出的高尔夫套件,就只有宾利的品牌标识,并没有其他联名品牌的标识展示。

目前在全世界范围内,我们并没有跟非常多的品牌进行这样的联名,因为我们对于联名的品牌和产品有着极高的要求。首先,这些产品必须是代表着宾利标准的产品,在质量和工艺上非常优秀,其次需要双方品牌精神的相互契合。

问:对中国元素的应用呢?比如故宫特别版,包括其他品牌推出的一些龙年特别版车型,这种文化元素未来会在宾利车型上出现吗?

答:与中国文化元素的结合,我们之前有推出过类似的产品。我们之前推出的慕尚四季珍藏版,是通过各种木饰以及其他材饰的拼接,创造出极具中国特色的元素,像竹、兰花等,非常具有中国韵味。

对于中国元素的应用,比如像龙或者其他图案是不是可以融入到车辆当中,我们对此保持开放的态度,最重要的要去倾听我们的客户,看他们有什么样的需求。如果客户有相关的需求,我们也可以找到相应的文化元素,那就是可以考虑的。

但更重要的是,我们需要了解大家是怎样认识宾利品牌以及我们的品牌形象的。宾利代表的是一种历史悠久的传统英伦风情。而正是英伦风情来自于异国的文化和元素,对于目前中国的宾利消费者具有非常大的吸引力,这样会让他们更加欣赏宾利的品牌元素。

问:疫情对于宾利全球的销量是否有影响,中国销量情况如何、交付的情况如何?

答:疫情期间,大众汽车集团在中国的众多合资工厂,都制定积极、高效的工作流程和应对举措,安全有序地进行复工复产。中国市场宝贵的抗疫经验,也为英国总部提供了很好的参考,为克鲁工厂的复工复产提供了很好的指导和借鉴。

当然,在第一季度和第二季度宾利受到了一定的影响,但随着市场的复苏,今年1月到8月,宾利汽车在中国内地市场交付的车辆总数相比去年同期增长超过80%,非常出色。这得益于三点:中国在抗疫上面取得的出色成就;中国经济本身的发展动力,以及在这样的经济环境之下,我们所创造出来的社会财富是越来越多的;我们现在推出了在宾利历史上最强大的产品阵容,今天也带到了我们的展台。

我们客户订车的热情很高,订单量很不错,疫情的出现对交车造成了一定的影响,但在经营慢慢恢复之后,我们的交车完成状况是不错的。

问:宾利的营销在年轻化上有什么动作?

答:宾利品牌拥有着超过100年的历史,我们始终致力于通过我们的产品去跟消费者进行情感上的交流和共鸣,让广泛的客户群体都可以体会到宾利给他们带来的情感上的体验。

宾利的设计极具现代感。全新飞驰和全新欧陆GT装配的三面翻转中控面板,只需轻触按钮,仪表板中央的饰面无声地滑动翻转,可呈现出一个12.3英寸的信息娱乐系统触摸屏、镶嵌有三个模拟表盘(温度计、指南针与计时器)的精美饰面。另外,驾驶位的传统仪表盘被高清数字仪表板显示屏代替。我们的消费者可以根据自己的喜好进行配置。

在车的内饰部分,车里的配置色彩非常明快、年轻有活力。我们在内饰中采用的日内瓦波纹,触感完全不同,非常具有现代感。座椅是双菱形结构的缝线,缝线的颜色也可以进行个性化定制。

客户想要的我们都可以给到现在的消费者,不论是年轻的,还是年长的,让他们按照自己的需求及喜好来进行定制,这款车既可以成熟稳重,也可以充满了年轻活力。

问:您对未来的市场表现有什么预期

答:前面提到今年我们的销量同比实现了80%的增长,这是非常了不起的数字。我们认为随着之前中国汽车市场井喷式的发展,现在基本上已经到了平台期,在保有量一定的情况之下,大家对于汽车本身的质量或者豪华程度就会有一定的需求,所以未来我们会期待豪华市场以及超豪华市场都会迎来更多的置换需求,包括二手车市场也会有进一步的发展。因此,对于宾利明年的销量我们还会有一个更高的期待。

在现阶段,80%的同比增长是一个非常令人满意的结果,我们对于宾利的未来充满信心。

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