网易首页 > 汽车频道 > 广州车展 > 正文

彭明山:DBX虽出界入格 但不会丢掉跑车基因

0
分享至

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车9月28日报道

2020北京车展是疫情以来唯一的全球A级车展。本届车展以“智领未来”为主题,集中展示汽车行业的最新创新成果,以及对未来出行的畅想及战略布局。其间网易汽车深度对话阿斯顿·马丁亚太及中国区总裁彭明山,他关于企业经营及产品方面做了详细的介绍。


消费者的“收割机”

阿斯顿·马丁今年上市的DBX车型,从7月下线以来,到这次北京车展的亮相,也经过了全球多国的检验,在9月完成试驾后的反响和口碑都很积极正面。这次车展上也带来了设计师版Q定制车型,设计师版Q定制是阿斯顿·马丁在跑车领域多年来一直坚持且贯彻的东西。因为造车皆为客户着想,是为客户进行定制。“我们造的车不是为了炫耀,而是为满足车主在各种不同的生活方式和场景下的需求。”彭明山说。

生产了100多年双门跑车,突然推出一款SUV,这款车也是阿斯顿·马丁深耕中国市场的一个“收割机”。从近几年数据显示来看,中国市场的SUV车型销量已经超过轿车,而占比更大的消费市场里,怎么能少了阿斯顿·马丁这样一个经典的品牌。

DBX的“出界入格”

出跑车之界,入奢雅之格,听起来就很优雅。因为DBX设计来源于它品位。DBX的车在超豪华型SUV里是独一无二的,它设计出于跑车的车身,全铝的车架挤压成型的,这样能节省下最大200公斤的重量,轻量化对这个车的敏捷性非常重要,如果坚持还是GT的感觉,DBX就必须做到这点。

DB5成就经典的品牌定位

DB家族秉承着阿斯顿·马丁70年以来的品牌定位,轿跑车也是照着DB来的,这次北京车展阿斯顿·马丁带来了复刻版的DB5。彭明山透露,因为在65年前,伊恩·弗莱明把DB5写进了书里,所以拍007电影的时候就使用了它。这几十年以来,阿斯顿·马丁与跟詹姆斯·邦德结下不解之缘,詹姆斯·邦德也演绎了阿斯顿·马丁典型客户的某些侧面。据透露,第25部007电影即将上映,这个车是电影中的模具第3号车,将用实力再次演绎经典。

疫情防控到位,对市场恢复有信心

新冠疫情蔓延全球,英国疫情偶有反复,但阿斯顿·马丁对员工的防疫措施进行很到位。发口罩和测温成为阿斯顿·马丁在国内最常见的防疫要求,在阿斯顿·马丁的工厂也会想尽办法保证员工的健康。

彭明山介绍,中国的经销商还有特殊要求,不光在岗要戴口罩,更是对所有的客人都采取送车上门服务。在客户选定之后,工作人员必须擦洗一遍才会交车,用服务彰显出豪华品牌对用户生命安全的重视,这种一丝不苟的精神,符合阿斯顿·马丁品牌调性。

疫情的市场下滑,影响了全球的车市,但彭明山表示对5-8月份的销量非常满意,9月销售的趋势向好,随着10月开始交付DBX之后,年底前完成销售目标十分乐观。


以下为本次北京车展采访实录:

网易:今年疫情对好多车企影响非常明显。我想了解一下最关心的第一个问题,产品问题我们后面再谈。先谈一下企业经营方面,想了解一下,疫情对阿斯顿·马丁带来的影响?就是前期和后期。

彭明山:两个层面。疫情这个东西大家知道1月底、2月初,中国可能是第一个进入疫情期国家,欧洲稍微晚一点。疫情对整个供应链打击很大。特别是从全球范围来看,包括中国也是。

所以,这时候一个危机管理对公司来说非常重要,从全球层面来看,疫情目前在欧洲,特别是在英国又有点反复,所以我们新的全球董事会CEO,lawrence Stroll他也带领团队制订了很多方案。我们主要还是把员工和家人健康放在第一位。我们也是在经销商层面采取了一些措施。

中国层面来看,大家也知道,包括整个在政府采取强有力的措施之后,应该说,2月下旬,我们所有经销商业我们采取了一系列的措施,要求戴口罩,但是也是所有的客人都采取了送服务上门,全身武装,跟防护医务人员的穿戴一模一样,包括擦洗的东西,新车全部擦洗一遍才能交。对于办公室的员工,我们现在还是采取一些措施的,比如每个员工每天进行体温测量,发两个口罩,还是以健康为第一位。

但是目前来看,逐渐的,特别是像上海,包括北京也是,还是控制的非常好。这对市场的恢复,信心的恢复非常重要。

网易:奢侈品这块特别明显。

彭明山:我们客流量在今年5月份就差不多回到了100%,销量也一样。我们第二季度比去年要卖的多,甚至前半年销量已经把原来疫情前所定的计划都完成了。

网易:刚才您也说到,疫情恢复之后销量有一个比较明显的反弹,想了解具体的销量情况是什么样的?

彭明山:我们一般不对销量做过多的评论。因为我们是一个上市公司,也不对销量做出任何预测。但是我只能说是完全在我们的计划内,当然没有疫情肯定会卖的更好,但是我们对5月份、6月份、7月份、包括8月份销量非常满意,9月份现在趋势也非常好,我相信随着我们接下来9月份、10月份开始交付SUV DBX的话,今年经销商网络盈利情况还是有一个正面的影响的。

网易:DBX9月份交付?

彭明山:今年9月份开始交付,但是大多数交付还在10月份。

网易:具体销量不好说,占比方面有什么预估吗?

彭明山:应该说是在我们的计划之中,DBX目前订单非常满意。从今年7月份DBX正式从英国圣安森下线以来,欧洲国家在8月份完成了试驾,我们中国在9月上旬在云南举行了媒体试驾活动,媒体反馈都非常的积极正面。这些活动明显让我们感觉到DBX的到来,包括整个经销商网络,乃至我们自己和客户订单的速度,都已恢复到我们预期的水平。

网易:DBX是阿斯顿·马丁今年最最核心的重榜新车之一,车展带来了几个设计师特别款,这几个设计款特别之处是什么地方,核心亮点是什么?

彭明山:先说说DBX,这款车为什么重要?对公司来说这款车是我们生产了100多年双门跑车之后进入的一个新的领域,这个车对我们扩大客户覆盖面,对经销商网络持续发展,对公司业务持续发展都非常重要。


设计师版Q定制是阿斯顿·马丁在跑车领域一贯坚持的东西,我们是根据客户的需求来定制一些东西。我们造的车不是为了炫耀,而是为满足车主在各种不同的生活方式和场景下的需求。

所以我们所说的Q定制设计师版也是为这个而开发的。刚才我说“无瑕之焰”这款车,它是一个白色的车身,这个车我强调一下,白色都是白色,但是这个车的白色有九层油漆是手工涂上去的,一般大众车三层左右就够了,产生很多颜色变化的可能性。所以它代表的是一种优雅、高贵的白色,叫晨霜白。


内饰我们感觉到是比较轻松舒适的定义,比如用纯色的胭脂灰皮具,皮也是用在一块皮里面只有5%能满足要求的部分,就是这么大一块皮,如果上面有一个裂口的话就绝对不能用。所以这些就是在内饰方面创造一些奢侈雅致参数图片)享受的一个氛围,这也是一个场景。这个车应该说是比较适合于在一些雅致的地方开,我们准备了天窗,主要还是创造优雅舒适的感觉。

而那款灰颜色的,很多人喜欢,这款车叫返璞之境,这款车采用了一些北欧设计风格,它里面,有第一次在业界用的澳洲高级羊毛毡。

“返璞之境”,就是回到自然,你们看它里面有很多羊毛毡做的材质,用很多木块,它里面用的六块木头,必须要求材质来自于同一棵树上,然后拿下来,很多实木做的时候一般下面有铺垫,下面是有一个木头贴上去,但是这六块就是一块整木,它对树木要求必须是90年树龄以上的黑胡桃木才能用,所以这也代表了它的一个稀有性,跟品牌格调也一致。

网易: 今天现场公布了DBX设计师定制版的价格,中国消费者对于超豪华SUV的需求很大,请问关于标准版DBX的定价,我们是如何考虑的?

彭明山: 作为超豪华汽车品牌,我们相信,只有最好的产品,加上最有竞争力的价格,才是对市场和客户最大的尊重。DBX八款顶配设计师定制版的定价,从259.8万覆盖到319.8万价格,这背后是同级别最有竞争力的起配价和标准配置。而不含特别消费税的DBX零售起配价为212.8万。这个价格几乎包含了同级所有驾驶、安全、舒适和功能配置,在目前中国超豪华SUV市场里,我们认为这个价格是极具竞争力的。你只需恣意搭配喜爱的个性化材质即可拥有最具奢雅风度的全能GT ,享受SUV世界独一无二的驾控乐趣。

网易:产品本身针对用户不同的需求有不同场景感觉有不同的定制?

彭明山:DBX的沟通,叫出界入格,再进一步阐述,怎么出界入格,代表DBX是怎样的,就是出的是跑车之界,我们不仅是两门车,入的是奢雅风度之格。实际上,这就代表了对DBX车的品位和它的来源。第一它的车身,在整个超豪华型SUV里是独一无二的,它完全是跑车的车身,全铝的车架挤压成型的,这样能节省下来100到200公斤之间的重量,这个轻量对这个车的敏捷性非常重要,如果坚持还是GT的感觉必须做到这点。

第二个,这个车的研发设计,我们也非常多的倾听了市场声音。中国团队在DBX研发中心也给了很多建议,包括同时它的舒适性,它的空间,它的头部空间,我们现在整个这块车顶玻璃,在中国是标配,我第一次开这个车突然发现,像开敞篷车的感觉。

网易:DBX之于之前阿斯顿·马丁生活方式或者用车场景肯定都是不一样的。

彭明山:它是接近越野,精髓还是要传承下去,一个车不是用来轰鸣给别人听的,也不是让你坐在后面,这么重这么大一个车你看上去就像一个4米的车的感觉,这才是一个品牌坚持它的品牌定位精髓能够保持下来,能够做到这点非常不容易。

网易:生活化、场景化这块,营销层面我们有没有针对这个车做一些额外的不同的尝试?

彭明山:有,我们在车的展览过程中会把我们的几个套件,包括一个家的套件,爱猫、爱狗的套件、自行车、高尔夫,人们可以选择各种不同的套件,我们会在各种不同的套件里向个人推荐。


网易:除了DBX最近阿斯顿·马丁特别让人惊讶或者惊艳的还有一个DB5,这是非常经典的一个车型重新把它复刻出来,这款车现在的进度情况怎么样?为什么会有这样的一个想法?

彭明山:DB家族从DB到现在,是阿斯顿·马丁70年以来的品牌定位,就是轿跑车也是照着DB来的,之后会有DB前中置引擎,DB这个车为什么拿过来,为什么放在DB5,两个原因。DB5在65年前、66年前,它已经受到伊恩·弗莱明的喜欢,他写这个书的时候已经把DB5写进去了,所以这个车拍007电影的时候就使用了这个车,从这几十年以来,阿斯顿·马丁的这个车跟詹姆斯·邦德结下不解之缘。应该说某种程度上来说,詹姆斯·邦德也演绎了马丁典型客户的某些侧面。

所以这次,值此第25部007电影《无暇赴死》即将上映,正好跟联合影业要搞一个活动,大家一起把这个车拿来,这个车就是在电影《无暇赴死》中的模具第3号车。

网易:但是持续我两三年的观察,发现阿斯顿·马丁类似于DB5能唤起对它的经典基因的情怀这是一方面。另外一方面在性能极端的,超高性能跑车方面也有一些发力。在我的理解,阿斯顿·马丁是不是还是想深化它的品牌在人们心目中更神圣的地位?

彭明山:是的。我说的GT这样的定位也是业界非常多的。这是第一。第二,实际上品牌,阿斯顿·马丁从诞生之起,就是一个跑车品牌,开他的赛车,爬阿斯顿山,就是这么来的。所以跑车永远是我们的基因,GT这个东西我们已经非常扎实了,所以我们可能未来会在跑车这个基因继续开发过程中做很多工作。

我们两、三年以来跟红牛进行合作,明年开始我们有阿斯顿·马丁自己厂家的车队,我相信这个是值得去投资的,因为这是对品牌运动性更极致宣传和做出来的东西,它从F1来的技术,可以很好的在今后的量产车上使用。

延伸阅读

热门车型推荐

1

宝马5系 (合资)

  • 厂商指导价(万):42.69~54.99万
  • 级别: 中大型车
  • 上市时间:2008年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.0 AT
  • 油耗(L):6.5~7.2(官方)
2

本田XR-V (合资)

  • 厂商指导价(万):12.79~17.59万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2014年11月18日
  • 在产车型:7款
  • 排量(L):1.5 CVT MT
  • 油耗(L):6.0~6.3(官方)
3

红旗H9 (国产)

  • 厂商指导价(万):30.98~53.98万
  • 级别: 中大型车
  • 上市时间:2020年8月23日
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.0~3.0 AT
  • 油耗(L):7.1~9.0(官方)
相关推荐
热点推荐

缅甸抗议者把女人内衣,卫生巾悬挂街头:缅甸军警为何就不敢追了

无定河
2021-03-07 16:11:28

新版《天龙八部》未播先火,全是熟悉的演员加盟,段正淳夫人个个惊艳

八姐论八卦
2021-03-07 15:44:39

4月1日起施行!1.5%预征个人所得税

小伽猫咪
2021-03-08 14:18:10

英雄联盟女解说有多敢穿?玩家看直眼!还是小九更有内涵

游戏提莫酱
2021-03-07 14:59:36

七旬父亲的感慨:每月退休金9000,在儿子家被视为“眼中钉”

清蒸一口气
2021-03-05 16:55:41

一百年前洋鬼子拍的古城墙:如此壮观!难怪梁思成反对拆掉

西安读书会
2021-03-07 19:14:54

张恒承认独自带娃,好友晒“探亲图”!她直呼宝宝像妈妈一样好看

闲余趣闻
2021-03-07 07:05:18

真以为自己是女孩?艾比上女厕所引争议,粉丝公开避雷

Aggro电竞
2021-03-07 19:07:11

新坟三年后看后人是什么意思

道家玄学张氏奇门遁甲
2021-03-08 11:39:20

洗浴会所性侵年轻男子,致其丧失性功能?

法律天下
2021-03-05 16:21:03

一夜之间西安很多路面的沥青重新铺设了,该怎么看待西安修路问题

吃胡卜的喵
2021-03-08 13:20:06

曝林孝俊入籍中国细节:年初仍在问为韩国出战程序,现联系不上他

开球咯
2021-03-08 16:01:08

油价调整消息:3月8日,最新调价后92、95号汽油零售价

每日油价
2021-03-08 04:02:21

这块曾被遗忘的中国领土,有七个上海大,中国至今未放弃收回

星途列车
2021-03-07 17:36:28

海外男模被嘲脸像花栗鼠,坚持两个月面部运动,重塑迷人下颌

全球每日趣闻
2021-03-06 17:02:49

大连被“上天眷顾”,被一座新医院“砸中”,当地人:超级期待!

彪哥搞笑视频
2021-03-08 15:05:23

这款中国创造让无数老外玩上头,热度堪比PS5

天下网商
2021-03-07 16:43:37

福泽谕吉:如果一个国家人人想当官,那这个国家将无法强盛

青墨断笺
2021-03-04 19:50:12

50岁潮爷满头白发,端保温杯与女友出街,网友:成帅老头了

猫眼电影
2021-03-08 09:20:49

林郑月娥:将就人大审议完善选举制度展开全面解说工作

看看新闻Knews
2021-03-08 12:55:03
2021-03-08 17:29:06

汽车要闻

车长超5米/配Meridian音响 起亚推K8车型

头条要闻

英烈不容诋毁!最高检报告点名网络大V"辣笔小球"

头条要闻

英烈不容诋毁!最高检报告点名网络大V"辣笔小球"

体育要闻

勒布朗打酱油 这俩新队友出尽风头

娱乐要闻

民国大小姐!刘诗诗新造型温婉动人

财经要闻

科技要闻

体验总结|一年多卖百亿元的理想ONE怎么样

态度原创

本地
手机
时尚
艺术
公开课

本地新闻

三十岁之前女生应该懂得的是……

手机要闻

常程社交媒体透露:今天见,新版小米10来了!

鹿晗隐藏3年的事终于曝光 明星们到底在怕什么?

艺术要闻

2021春拍征集有何新看点

公开课

为什么国企待遇一般,但很多人就是前赴后继?

×