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网易汽车11月11日报道
11月7日凌晨
无数人深夜狂欢
无数早睡的人被吵醒
也有无数人在焦急地询问:刷屏一整天的EDG到底是谁?
那一天
英雄联盟S11全球总决赛
中国战队EDG对阵韩国战队DK
以3:2的成绩
痛失亚军
捧起2021年英雄联盟全球总决赛冠军奖杯
全球总决赛,是所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛 。过去10年,出现过3次中韩决赛对阵的时刻,分别是2013年、2014年、2020年,前面三次均以失败告终。
微博上,“EDG夺冠”上了热搜第一,阅读量达到了32.9亿之多,央视新闻也发文祝贺,EDG夺冠的含金量可想而知。
年轻人夺冠,中年人赚钱。11月7日凌晨,EDG的老板朱一航激动地连更了四条微博,对于“年更博主”朱一航来说,这是创造了历史、值得纪念的一天。
另一边,11月7日EDG夺冠后,合创汽车当晚在微博宣布,为庆祝EDG夺冠,合创汽车要抽取50名幸运儿,送出价值5000元的礼物,同时不忘@老板朱一航说:“给咱们冠军配辆合创Z03(参数丨图片)吧”。
敢情EDG的老板和赞助商合创汽车的老板是一个人?真是自家人赞助自家人。
热衷电竞的房产二代 除了思聪还有他
EDG的全名是EDward Gaming,而Edward就是EDG的老板朱一航,也被粉丝们称为“爱德朱”。
此前EDG教练阿布在一次直播中跟粉丝们透露,老板开拓了很多业务,给了选手们很多的保障,这话一点水分都没有。
和王思聪一样出生于地产世家,也各自拥有一支LOL世界冠军战队,但与网红王校长不同,朱一航最广为人知的还是他的电竞事业,并且不满足于单纯投资电竞俱乐部,还涉足商业综合体、电竞教育、主题产业园、网红孵化等领域,快整成一个“电竞宇宙”了。
除此之外,他实控的公司还从事着大型能源与基础设施投资,涉及煤炭开采、矿产开发、铁路、公路、港口、通讯、环保,以及电脑网络、证券等多个领域。
除电竞宇宙和珠江投管集团,朱一航还涉足了另一个热门领域——造车。
今年1月,朱一航携19亿巨资入局新能源汽车,拿下了广汽蔚来67%股权。5月,广汽蔚来正式更名合创汽车,所以合创汽车与EDG的合作可以说是水到渠成。
借EDG夺冠,而在大众视野强曝光的合创汽车,一直号称“为年轻人造车”,可在EDG夺冠前,合创汽车算相当冷门了。
今年6-9月,合创汽销量分别为103辆、22辆、6辆、29辆,现在,合创算是借EDG夺冠的光“小火”了一把。
电竞背后的汽车大战
纵观历年来LOL总决赛,台上是战队选手之间的较量,台下都离不开资本的助推。
很多人不知道,早在2018年,奔驰就成为了英雄联盟LPL赛区(泛指中国赛区)的独家代理,在营销中将产品和电竞深度融合,而不仅仅是简单的冠名赞助,从而实现了双赢。按照官方的说法,他们是首个与电子竞技赛事深度合作的豪华汽车品牌,S11总冠军戒指上也布满了奔驰元素
而“合创”作为一个“小小新势力”,入圈赞助EDG这样的老牌俱乐部,也能看出朱一航“左手造车,右手电竞”的野心。珠江投管集团也称,将融合EDG电竞俱乐部对Z世代群体价值观的精准把握,打造新一代智能汽车。要建设EDG直营体验中心、充电服务中心及线上用户运营中心,快速成为用户喜爱、服务贴心、智慧酷趣的移动出行伙伴。
看来,合创汽车绝不想昙花一现,而想借此机会狠狠圈住年轻人的心。
为何汽车厂商们要争先恐后地进入电竞圈?
众所周知,汽车消费正在呈现不可逆的年轻化态势,有J.D.Power 统计数据显示,2020年90后购车群体以32% 的占比,首次超过85后(30%)、80~84(22%)和80前(17%)。
当初爱打游戏的孩子们长大了。过去二十年,是电竞在中国高速发展的时期,而当初那批“开拓者”,如今已经到了成家的年纪,也成为了目前购车的主力军。而他们也热衷观看各大电竞赛事直播,入圈的汽车厂商们,也借此收获极大的曝光量,本来就出名的可以“锦上添花”,而本不出名的或许就能“一鸣出圈”了。
合创出圈了 但没完全出
当汽车品牌的受众群体逐渐年轻化,车企营销也在向90后乃至00后靠拢,而汽车和电竞的玩法不能是简单的联名和赞助,更需要深度结合的共创。
时间对合创和EDG来说不是问题,即便收益不大,对爱德朱来说,也就是钱包左手倒右手,可能少赚但绝对不亏。比起坚持,更重要的是如何渗透、转化EDG的粉丝和电竞爱好者。
合创汽车宣布与EDG“合创造车”的时候,推出了Z03 EDG专属配色车型,除此之外并没有见到太多深度结合的新玩法,即便是从EDG的夺冠中获得大量曝光,联动依旧是老一套:搞抽奖,发海报。
50个价值5000元的大定权益,堪称高质量粉丝筛选器,即便是信仰充足的“尾款人”也得仔细掂量掂量。
运气好的话,合创销量对比9月就能翻倍了。
车企和战队的合作不能只停留于表面,也不只是把体验中心打造成“电竞体验中心”,如何给电竞爱好者跨界的汽车体验,才是重中之重。据了解,在即将到来的广州车展,合创汽车不仅将携EDG冠军座驾合创Z03闪耀亮相,还将继续结合电竞、国漫等元素,为Z世代的年轻人带来更多惊喜的体验。而实际效果如何,也值得大家期待。
出圈的营销只能让大家短暂地认识一个品牌,而从相识到买单,最终还是要靠产品力说话,合创要真正实现“为年轻人造车”,“造年轻人喜欢的车”,还有很长的路要走。