破界营销，极狐汽车玩溜了

崔健又火了，视频演唱会再创历史。就像他说的，“老子根本没变”，这么多年过去，他的号召力也根本没变。

4月15日，周五晚九点，崔健正式开始了视频号的首场线上演出。将近3个小时，崔健演唱了20首歌，观众疯狂涌入，直播链接刷爆朋友圈。当晚，累计观看次数高达6370万，观看人数超4600万人，点赞突破1.2个亿，评论数超过243万条，这份数据，刷新了视频号直播演唱会的观看纪录。

和崔健一起刷屏的，还有极狐汽车。用一次眼光精准独到的跨界合作，极狐换来了超过4600万人的观看和过亿次的点赞。和曝光数据相比，更重要是通过这次事件性的刷屏，极狐汽车锚定了目标用户。

紧接着4月16日，极狐汽车又在抖音推出“来电吧冠军”，邀请王濛、惠若琪、肖若腾等奥运冠军和车圈网红、王牌主持人，为极狐阿尔法S造势，直播活动观看总人次超过4400万。

两天时间，极狐实现了超过9000万用户的触达，完成了一次对用户心智的占领。

营销圈炸了

一场崔健演唱会，朋友圈、音乐圈炸了，营销圈也炸了。“崔健演唱会创造了历史，极狐这次推广牛”、“项目和人选的好，大气、正气、提气”、“极狐找到了自己的精气神”……各营销大佬对极狐和视频号的成功跨界营销不吝赞美之词，微博上也有歌迷直言不讳：极狐汽车这波操作，赢麻了。

崔健演唱会是视频号迄今为止打造的第四场在线演唱会，也是首次尝试商业化运营。极狐汽车成为“第一个吃螃蟹”的品牌。

此次直播间中，作为总冠名，极狐品牌形象出现在了各个细节当中，直播间右上角每首歌开始时都会浮现“极狐汽车 崔健视频号演唱会独家冠名”字样，每首歌曲间隙都有“极狐汽车”四个字出镜，在演唱会舞台右下角，“极狐汽车”LOGO在暗色的舞台背景下极为显眼。

演唱会期间还有更多的在线互动。比如直播间礼物第一个就是极狐汽车形象，每一次观众在直播间里送礼物，都是一次品牌露出。另外在演唱会节目单最下方，有极狐汽车的广告，用户点击广告就可以跳转到极狐汽车看车试驾报名页面，页面下方还给出了演唱会定制福利，包括48小时试驾、腾讯视频会员卡等。

从品牌形象露出，到目标用户精准触达，极狐这波营销赢了、火了、出圈了。

极狐的眼光

崔健演唱会开始之前，没有人会怀疑崔健的号召力，但是，几乎两倍于西城男孩，三倍于五月天和张国荣（热·情演唱会高清复刻版）的观看人数，朋友圈、微博等各种社交平台上的热烈和火爆程度，还是多少超出了大家的预期。

也许是被疫情压抑太久的人们，太需要释放；也许是这个时代对崔健精神感召力的渴望，比任何时候都更强烈。Anyway，崔健在线演唱会创造了历史，极狐也创造了跨界营销的历史。

不得不佩服极狐汽车的独到眼光，和对这次摇滚破界合作的准确预判。

汽车厂商进行音乐跨界营销由来以久，在各大音乐节和演唱会上，车企的身影并不鲜见。但想要让观众记住品牌冠名商完成一次有效的品牌植入，却并非易事。而崔健鲜明的摇滚风格和人物形象、独一无二的地位和感召力，无疑为极狐的品牌营销奠定了成功的第一步。

更有视频号影响力的借势。此前三场在线演唱会的成功，和微信作为顶级社交平台的用户互动能力，也成为极狐对这次冠名的信心所在。

可以说，极狐汽车的决策者，对崔健和视频号的影响力，以及当下的时间节点，作出了精准的判断。当下的特殊时期，没有比崔健更适合的人站出来为大家长舒一声，大家在这个时刻也更需要找到“精气神“，“一起撒点野“。

极狐汽车和崔健演唱会的合作，正在成为视频号直播商业化的一个成功范本。据透露，演唱会开始不到20分钟，已经有近10家品牌商联系视频号，咨询合作事宜。而极狐作为第一个吃螃蟹的品牌，已经吃到了“第一”的红利，无论是品牌曝光还是用户触达，都得到了最大化的收益。

找到品牌的“魂”

在业内人士看来，极狐汽车的这场冠名营销，给品牌找到了“魂”。在众多新能源品牌新势力蜂拥而至的当下，无论是制造品质、科技智能等方面都有着出众实力的极狐，亟需在用户面前建立起一个更为清晰的品牌形象，和更有差异化品牌DNA。

当务之急，是增加品牌曝光。崔健视频号演唱会，无疑提供了一个极好的平台机会。在4600万人面前的曝光量，让用户首先增加了对品牌的认知度和好感度。同时重要的是，崔健的粉丝是涵盖不同年龄层的，从60后到70后、80后，甚至90后，他的影响一直都在。而具有摇滚精神的用户群体，也和极狐的目标受众有着高度的重合。

除了品牌层面的共鸣和共情，直播间的48小时试驾等福利，也给了用户一个理由和机会，促使大家去试驾体验极狐产品——这正是建立在极狐对自身产品的信心上，无论是阿尔法S还是阿尔法T，产品力都非常硬核，并有着强大的技术背书：北汽蓝谷研发、麦格纳制造、华为技术等所赋予的真续航、真实力、真品质的产品竞争力。

今年将是极狐汽车品牌营销的发力之年。一周前，极狐宣布和北京国安俱乐部正式开启品牌合作，双方联合发布“绿茵充能计划”，开展持续全年的用户体验活动，通过共享品牌流量，实现更多圈层人群的触及。

密集的品牌营销组合拳，“暴露”了极狐针对目标用户群的经营策略，通过不同业态、不同形式的营销手段，树立起极狐品牌的“魂”，找到开启用户心智的钥匙。

崔健x极狐汽车x视频号的合作，为行业打开了新的大门，也让极狐汽车找到了品牌的流量密码。在摇滚顶流的助攻下，极狐汽车未来可期。