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破界营销,极狐汽车玩溜了

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崔健又火了,视频演唱会再创历史。就像他说的,“老子根本没变”,这么多年过去,他的号召力也根本没变。

4月15日,周五晚九点,崔健正式开始了视频号的首场线上演出。将近3个小时,崔健演唱了20首歌,观众疯狂涌入,直播链接刷爆朋友圈。当晚,累计观看次数高达6370万,观看人数超4600万人,点赞突破1.2个亿,评论数超过243万条,这份数据,刷新了视频号直播演唱会的观看纪录。

和崔健一起刷屏的,还有极狐汽车。用一次眼光精准独到的跨界合作,极狐换来了超过4600万人的观看和过亿次的点赞和曝光数据相比,更重要是通过这次事件性的刷屏,极狐汽车锚定了目标用户

紧接着4月16日,极狐汽车抖音推出“来电吧冠军”,邀请王濛、惠若琪、肖若腾等奥运冠军和车圈网红、王牌主持人,为极狐阿尔法S造势,直播活动观看总人次超过4400万。

两天时间,极狐实现了超过9000万用户的触达,完成了一次对用户心智的占领

营销圈炸了

一场崔健演唱会,朋友圈、音乐圈炸了,营销圈也炸了。“崔健演唱会创造了历史,极狐这次推广牛”、“项目和人选的好,大气、正气、提气”、“极狐找到了自己的精气神”……各营销大佬对极狐和视频号的成功跨界营销不吝赞美之词,微博上有歌迷直言不讳:极狐汽车这波操作,赢麻了

崔健演唱会是视频号迄今为止打造的第四场在线演唱会,也是首次尝试商业化运营。极狐汽车成为“第一个吃螃蟹”的品牌。

此次直播间中,作为总冠名,极狐品牌形象出现在了各个细节当中,直播间右上角每首歌开始时都会浮现“极狐汽车 崔健视频号演唱会独家冠名”字样,每首歌曲隙都“极狐汽车”四个字出镜,在演唱会舞台右下角,“极狐汽车”LOGO暗色的舞台背景下极为显眼

 

演唱会期间还有更多的在线互动。比如直播间礼物第一个就是极狐汽车形象,每一次观众在直播间里送礼物,都是一次品牌露出。另外在演唱会节目单最下方,有极狐汽车的广告,用户点击广告就可以跳转到极狐汽车看车试驾报名页面,页面下方还给出了演唱会定制福利,包括48小时试驾、腾讯视频会员卡等。

从品牌形象露出,到目标用户精准触达,极狐这波营销赢了、火了、出圈了。

极狐的眼光

崔健演唱会开始之前,没有人会怀疑崔健的号召力,但是,几乎两倍于西城男孩,三倍于五月天和张国荣(热·情演唱会高清复刻版)的观看人数,朋友圈、微博等各种社交平台上的热烈和火爆程度,还是多少超出了大家的预期。

也许是被疫情压抑太久的人们,太需要释放;也许是这个时代对崔健精神感召力的渴望,比任何时候都更强烈。Anyway,崔健在线演唱会创造了历史,极狐也创造了跨界营销的历史。

不得不佩服极狐汽车的独到眼光,和对这次摇滚破界合作的准确预判。

汽车厂商进行音乐跨界营销由来以久,在各大音乐节和演唱会上,车企的身影并不鲜见。但想要让观众记住品牌冠名商完成一次有效的品牌植入,却并非易事。而崔健鲜明的摇滚风格和人物形象、独一无二的地位和感召力,无疑为极狐的品牌营销奠定了成功的第一步。

更有视频号影响力的借势。此前三场在线演唱会的成功,和微信作为顶级社交平台的用户互动能力,也成为极狐对这次冠名的信心所在。

可以说,极狐汽车的决策者,对崔健和视频号的影响力,以及当下的时间节点,作出了精准的判断。当下的特殊时期,没有比崔健更适合的人站出来为大家长舒一声,大家在这个时刻也更需要找到“精气神“,“一起撒点野“。

极狐汽车崔健演唱会的合作,正在成为视频号直播商业化一个成功范本据透露,演唱会开始不到20分钟,已经有近10家品牌商联系视频号,咨询合作事宜。而极狐作为第一个吃螃蟹的品牌,已经吃到了“第一”的红利,无论是品牌曝光还是用户触达,都得到了最大化的收益。

找到品牌的“魂”

在业内人士看来,极狐汽车的这场冠名营销,给品牌找到了“魂”。在众多新能源品牌新势力蜂拥而至的当下,无论是制造品质、科技智能等方面都有着出众实力的极狐,亟需在用户面前建立起一个更为清晰的品牌形象,和更有差异化品牌DNA

当务之急,是增加品牌曝光。崔健视频号演唱会,无疑提供了一个极好的平台机会。在4600万人面前的曝光量,让用户首先增加了对品牌的认知度和好感度。同时重要的是,崔健的粉丝是涵盖不同年龄层的,从60后到70后、80后,甚至90后,他的影响一直都在。而具有摇滚精神的用户群体,也和极狐的目标受众有着高度的重合。

 

除了品牌层面的共鸣和共情,直播间的48小时试驾等福利,也给了用户一个理由和机会,促使大家去试驾体验极狐产品——这正是建立在极狐对自身产品的信心上,无论是阿尔法S还是阿尔法T,产品力都非常硬核,并有着强大的技术背书:北汽蓝谷研发、麦格纳制造、华为技术等所赋予的真续航、真实力、真品质的产品竞争力。

今年将是极狐汽车品牌营销的发力之年。一周前,极狐宣布和北京国安俱乐部正式开启品牌合作,双方联合发布“绿茵充能计划”,开展持续全年的用户体验活动,通过共享品牌流量,实现更多圈层人群的触及。

密集的品牌营销组合拳,“暴露”了极狐针对目标用户群的经营策略,通过不同业态、不同形式的营销手段,树立起极狐品牌的“魂”,找到开启用户心智的钥匙。

崔健x极狐汽车x视频号的合作,为行业打开了新的大门,也让极狐汽车找到了品牌的流量密码在摇滚顶流的助攻下,极狐汽车未来可期。

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