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北京现代20周年青春正当时、突破向未来

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20岁,对于一个人来说,是人生从幼稚走向成熟的关键节点,正值挥斥方裘的大好时光。同样,对于一家车企来说,20岁也是其风华正茂的关键发展阶段。近日,北京现代在成都以一场青春、激情、活力的盛大派对,迎来了自身成立20周年庆典的瞩目时刻。

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坐拥1100万用户信赖,北京现代相拥智电新潮

回首成立之初,北京现代凭借索纳塔和伊兰特初战告捷,成为家喻户晓的汽车品牌;成长之时,北京现代超越不止,在国内SUV市场混沌未开之时,2005年将途胜引入中国,随后以持续的热销激活了中国SUV市场蓝海;行至中游,北京现代不断焕新产品阵容,在途胜、ix35、名图、胜达等高质量产品的努力下,以超越期待的品质表现,于2018年达成1000万销量的里程碑,截止目前已经收获了1100万用户的信赖。

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与此同时,国内汽车市场已从世纪之交的年销200万辆,成长为年销逼近3000万辆的全球第一大市场,恰逢电动化、智能化潮流给汽车行业带来的百年未有之大变局,迎来20周岁生日的北京现代,如今正在用更多的思考、更多的拼搏和努力,去迎接更好的未来。

向智电时代进军,北京现代加速电动化转型

纵观世界汽车工业的发展进程,韩系车表现优秀、贡献良多。为应对全球汽车市场智电时代的到来,现代汽车从来不缺技术、不缺创新、不缺满足市场需求的多维产品。

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2020年,现代汽车推出了全新的艾尼氪纯电品牌,并将基于全新电动车专用平台E-GMP布局IONIQ5、6、7三款产品。如今,已上市的IONIQ5凭借优秀的性能、超高速充电功能和超长续航里程,在欧美市场销量领先。这意味着北京现代背后拥有深厚的技术积淀和市场经验,以此为基,北京现代也将不断迭代推出高品质产品,持续满足用户需求。

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处于新能源发展的鼎盛时代,为满足当下年轻群体对未来出行的需求,北京现代在20周年庆典上也公布,未来3-5年构建一款MPV+两款轿车+三款SUV的混动产品矩阵,力争2025年全部实现燃油车全面混动化;还将加快引入现代纯电品牌,明年推出专属EV,未来3年投放4-5款纯电车型,同时全系新产品搭载OTA技术、实现全系产品智能化,剑指未来汽车“定义者”。

围绕客户需求,北京现代从买车、用车到养车、换车的全生命用车周期出发,还将为用户提供了一整套解决方案,对用户关怀持续进阶。

向年轻后浪致敬,北京现代发力品牌年轻化

成长的道路总有起伏,向上的精神永无止境。北京现代聚焦年轻化市场潮流及广大年轻用户的审美需求,以用户为中心展开营销变革。围绕音乐、体育、露营、运动,北京现代推出多重营销创新举措,持续刷新年轻、活力的品牌形象。

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以体育赛事为例,在刚刚结束的2022北京马拉松比赛中,北京现代和上万名跑者一同活力开跑,同时提供了高标准的赛事保障服务,帮助众多跑者以最好状态勇创佳绩。从2022年开始至今,北京现代已经连续10年领航北马。除北京马拉松外,北京现代还是2022年FIFA世界杯等重大赛事的赞助商。

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在与这些体育运动项目全方位、长周期的合作中,北京现代将其品牌内涵与运动精神融为一体,在潜移默化中不仅拉近了其与目标用户群体的距离,同时与体育运动爱好者建立起情感沟通桥梁,还大大推动了北京现代的年轻化进程。其在体育营销上的坚持与专注,无疑对品牌塑造及销量提升产生了深远的影响。

在营销战略的有效刺激下,北京现代在国内市场的销量获得了显著提升。自从今年6月以来,北京现代销量连续五个月稳定增长,伊兰特和中型SUV组合连续月销过万。

创变制胜,北京现代2025全面突破向新

在销量和品牌持续向上的发展道路上,北京现代既有面子,也有里子。

如果说技术、产品力、营销手段等为面子,那何为里子?在众多业内人士看来,那就是北京现代的创新精神。为此,北京现代在稳定当前销量的同时,对自己提出了更高发展目标。

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在20周年庆典上,北京现代正式发布了“2025向新计划”:通过产品转型、品牌向新、服务创新三大领域的进阶路径,明确了未来向智电时代进军的核心发展方向。

在产品转型方面,北京现代将同时布局混动和纯电,同时全系新产品搭载OTA技术、实现全系产品智能化。品牌向新方面,北京现代将多听取年轻设计师意见、吸纳年轻消费者建议,将年轻人喜欢的造型、智能、激情元素应用到新产品上,今后还将通过融入体育、娱乐、游戏等年轻用户的生活方式,与年轻用户共情、共享,传递运动、活力的品牌态度。服务创新层面,北京现代未来将为用户带来“零压力、零绑架”的服务体验,充分尊重客户的自由,通过线上厂家服务、线下经销商渠道服务的“一对一”服务模式,创造售后服务新标杆。

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20岁,对于北京现代而言,是一个承前启后的新赛点。在中国车市的“赛场”上奔跑多年的北京现代,将以“2025向新计划”为目标,进一步拓展智能化、电动化发展路径,并在品牌、产品和服务方面加速年轻化转型,持续为用户创造价值。

向智电时代进军、向年轻后浪致敬。未来已来,北京现代正以马拉松长跑的活力姿态,积极奔向下一个精彩的20年。

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