极氪X新车发布引爆全网，做对了什么？

4月12日晚，极氪旗下第三款量产纯电动车极氪ZEEKR X正式官宣上市。这一系列车型，剑指中国乃至全球体量最大的紧凑级豪华车市场，聚焦豪华产品力，引入“新都市无界美学”前沿概念，凭借设计、性能、安全、空间和配置等五大核心领域的全面颠覆式创新，引发广大爱车人士热烈追捧，期待“极氪”相遇。

值得一提的是，此次极氪ZEEKR X新车发布引起巨大反响，也得益于极氪汽车联动巨量引擎旗下首个聚焦新能源汽车行业的项目“新车驾到”，玩转抖音新车营销的一系列吸睛组合打法——从线下到线上，从快闪设点、达人探访到发布会重磅直播，有节奏、有张力的传播议程设置，促成有蓄水、有爆发的新车品效营销。这也为往后行业内新车营销在短时间内实现声量指数级增幅和快速扩大垂域影响力，在创新实践路径和方式方法上，提供了有益启发。

>> 成都+杭州新一线都市双城双日快闪 预热引燃新车首秀

在ZEEKR X新车正式发布之前，极氪汽车携手巨量引擎，率先选择在成都和杭州两座城市，提前高调落地打造接连两日的新车首秀快闪场景，吸引蓉杭两地爱车市民到现场探展试新。

众所周知，近年来，成都和杭州，几乎同样依托着“开放”、“包容”、“不设限”、“无界”等城市特质，加之时尚、年轻、互联网等相似的城市印象标签，虹吸人才，快速崛起，成为如今中国新一线大都市的典型代表，是社会发展和消费趋势的前沿指南针，也在某种意义上与极氪ZEEKR X主张“新都市无界美学”的理念相映成趣、相得益彰。

而此次ZEEKR X搭建新车首秀快闪场景，更专门设在了成都春熙路和杭州万象城这两大云集城市顶级时尚年轻潮人男女的标志性城市核心商圈，借势快闪现场客流人群普遍在时尚潮流圈层的高净值影响力，高调吸引客户好奇驻足、试驾和留资，进一步加快此次ZEEKR X新车首秀快闪事件破圈出圈的效率。

在为期两日的快闪活动现场，或闻讯专程赶来、或在逛街时惊喜邂逅的极氪车友，不仅能先于正式官宣发布会开始前，现场看车，提前体验豪华尊享乐趣，还能参与主办方定制的趣味扭蛋机玩法和宠粉活动。除了留资赢取高价值精美奖品之外，他们也将在此同时获知发布会等相关情报，进而关注品牌抖音主页、留意4月12日官方直播，为品牌新车发布在公众传播侧热度实现提前蓄水。

不少好奇极氪新车性能更感兴趣于极氪线下各色好礼玩法的年轻车友，专门为此现场拍摄探展短视频并带上话题#极氪X来了 上传抖音。截至稿件发布时，#极氪X来了 话题在抖音的播放量业已超过2.7亿次，也有利于极氪后续由此进一步拓宽精准获客营销渠道。

>> 时尚博主“来袭”！巨量星图达人探展打卡 多维吸睛助推线上声势

在成都和杭州两地新车首秀快闪落地的同一时间，受巨量星图邀约的多位时尚达人，也专程来到快闪活动现场打卡并发布短视频助阵，其中，不乏@工藤七、@大鹅鹅 等粉丝数以百万计的头部影响力达人。她们既借助时尚车模街拍和口播等形式，在现场为感兴趣的车友提前详细讲解了新款极氪ZEEKR X系列包括“极简”风设计、无框车门、无门把手、无边框后视镜、3秒零百加速等在内的诸多产品卖点，更能充分发挥粉丝们喜闻乐见的个性“整活”风格，设计出“销冠碰上奇葩顾客”、圈内八卦轶事等引流话题，进一步引导粉丝点赞互动并关注极氪发布会，提前为极氪ZEEKR X移情式地培育公众好感度。

同时，更多巨量星图KOC也慕名前来探展，他们广泛涉及服饰、美妆、美食、摄影等诸多都市潮流生活领域，其影响力覆盖人群也与极氪ZEEKR X的目标客群高度重叠，在为活动增彩聚热的同时，也能有效助阵极氪ZEEKR X新品及发布会信息在短时间内实现多维度泛圈层的广泛辐射扩散，进而助力品牌锚定目标客群实现蓄水。

在巨量星图一众达人的影响力加持下，极氪此番线下新车首秀快闪预热活动在抖音等平台的线上声量，也被推至高潮，加之极氪区域号矩阵联动直播持续吸揽注意力，创造出新车预热首秀公众曝光度新高，进一步吸引全网密切关注并积极预约收看4月12日晚间极氪ZEEKR X的发布会直播。

>> 金句频出集中引爆传播声量 新品发布会重磅大事件全程高能直播

成都杭州两地线下新车首秀快闪预热吸睛规模，加之各领域达人现场探访带来的出圈级线上关注度，最终集中“收束”在4月12日晚在抖音全程直播的极氪ZEEKR X发布会上，实现传播声量爆炸。

全程金句频出的极氪CEO安聪慧，在介绍ZEEKR X这款打破家族式设计的这辆新奢之作产品升级内容外，也紧扣用户痛点，用一个个“为什么”回答了公众关切的诸多问题，引出由ZEEKR X引领的新时代紧凑豪华车性能新标准，不仅发布会现场掌声雷动，更令抖音直播评论互动区观众疯狂心动。

当晚，发布会直播间高潮轮次迭起，更有序揭开了此前快闪预热和达人探访时给极氪车友和行业制造的诸多悬念，承接事件话题的全网期待值吸睛热度，集中公众的情绪注意力和消费兴趣，促成声量引爆，也为后续极氪ZEEKR X开放预定一举打开盛况空前的“开门红”局面。

此外，发布会直播现场还邀请到极氪X产品经理和知名车垂类达人“潮爸小宇”，实地体验和感受新车，更加直观展现新车细节等等。

诚如安聪慧在直播中所言，“极氪ZEEKR X要颠覆现在的紧凑级豪华车市场的旧秩序”、“要成为紧凑级豪华车细分市场的标杆”。安聪慧称，极氪的产品战略是从最难的做起，从豪华做起，走差异化的路，靠创新和真正解决痛点问题实现生存。安聪慧透露，未来极氪将保持每半年一款新车的节奏，今年除了ZEEKR X之外，极氪预计还将于年底推出一款A+级的轿车，2024年继续推出两款新车，到2025年总计8款车型，“我们在成立公司的时候有一个五年计划，要在2025年实现65万辆的年交付目标，成为全球豪华电动车市场前三”。

显然，此次引爆全网的ZEEKR X新车发布，也不啻于为这一恢弘愿景提前勾勒出浓墨重彩的一笔。

据悉，极氪ZEEKR X新车将于6月正式交付，即日起至5月31日仍在多个渠道开放新车预定，广大车友们可通过抖音品牌主页或各地线下门店销售渠道等了解更多新车预订资讯和限定权益，与“极氪”相遇。