行业内卷击不垮北京现代的“稳”

“过去二十年，北京现代有过高光的辉煌，也有过低谷时期的挫折，但我们从没动摇自己的坚持：坚持为客户带来更高品质的产品、坚持推动企业转型发展和技术进步，坚持的背后是北汽集团和现代汽车集团的友好合作以及对北京现代坚定长期的投入。”在上海车展发布会上，北京现代以两个“坚持”概括性地解释了20年来的发展精髓。这也是北京现代面对价格战，市场竞争的底气。

中韩股东友好合作，技术实力稳

过去二十年，北京现代始终按照自己的发展节奏前行，即使面对大风大浪，也会顺利通航。这得益于北汽集团和现代汽车集团的友好合作和长期的投入。

一年来，中韩股东双方团结合作态势稳，坚定战略发展方向，达成了为北京现代共同注资60亿、全球技术中国化、与中国本土ICT企业合作、国内产品出口等一系列战略共识。在此基础上，制定了北京现代“2025向新计划”，持续在战略转新、品牌向新、服务创新以及渠道赋新四个方面发力。

北京现代在科技领域深度布局，其源动力正是来自中韩股东双方的强大技术储备。现代汽车具有全球TOP3的领先技术实力，在氢燃料电池、电动化产品、自动驾驶、出行机器人等未来出行技术处于国际领先地位。经过10年的发展，北汽集团新能源产品在三电系统、智能座舱、智能驾驶等方面建立了多项行业技术标准，并实现了新能源技术出口。股东双方精诚合作，给予北京现代发展所需的资金、人才和技术，为北京现代向新转型注入强劲动力。

制定“2025向新计划” ，稳住战略方向

在智能化、电动化大趋势面前，北京现代开启了“向智电时代进军、向年轻后浪致敬”的行动方向，并制定了“2025向新计划”，稳住了发展战略。

在战略转新方面，通过全系产品新能源化，包括引入全新的电动化品牌和产品以及燃油车全面混动化，并同步开启出口战略，确保2025年达成50万辆以上的产销目标，其中出口10万辆以上；在品牌向新方面，全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签，通过现代汽车全球技术与本土智能化技术融合，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖；在服务创新方面，构建“温暖”、“真诚”、“喜悦”的服务新体系；在渠道赋新方面，通过推出2.0版GDSI新标准，构建数字智能化展厅和零售模式。

在产品、品牌、服务及渠道等领域，北京现代开始进一步贴合发展趋势和年轻用户，从而推动北京现代更好的转型发展。

激发内在活力，运营平稳

在发展方向上，中韩股东双方稳住了舵盘，在内部运营方面，北京现代也展现了劲往一处使，合力凝心的果敢。

其一，北京现代致力于以时代远见，追求高质量发展。通过稳队伍、稳生产、稳资金、稳资产，全面促转型发展，多维度夯实发展基础。

其二，对内进行改革，进行内部组织形态的调整及优化，内部建立高效的运营体系，并且要向互联网企业看齐。同时，大胆启用有实力的青年干部，打造一支年轻化的公司团队，进而大大提高团队的年轻化程度与执行力度，激发品牌向新活力。

其三，北京现代已构建出完善成熟的生产体系，生产工厂以“绿色、品质、智能”为生产理念，集“柔性化生产、精细化运营、人性化管理”于一身，依靠先进的智能化设备和众多领先生产工艺，赋予产品优异的性能和卓越的品质。

运营稳健，是北京现代稳步发展的基石，也为企业发展抵抗风险提供了内在保障。

“稳”的结果自然是业绩向好。从去年下半年开始，北京现代实现了市场份额连续七个月增长，今年一季度再次跑赢大盘，各项经营指标迎来全面复苏。

MUFASA亮相，首创“轮上智能两室一厅”新品类

深耕中国市场20年的北京现代，始终坚持“以用户为中心”，精准把握每一代消费者的心理和需求，打造出索纳塔、伊兰特、途胜等一系列超越期待的经典产品，为用户成就了无数精彩美好的出行体验。

本届上海车展，MUFASA的亮相引发了诸多关注。作为北京现代 “2025向新计划”战略下的首款力作，MUFASA一方面将会引领北京现代2023年的发展走向，另一方面也将承载着北京现代“产品转型”、“品牌向新”的重任。

MUFASA定位“智能·家居SUV”，是紧凑级SUV中最具“家”属性的“智能·家居SUV”。从体现更多情绪价值的设计美学，到“轮上智能两室一厅”的革新性功能属性，MUFASA专为拒绝中庸、个性鲜活，同时重视家庭生活的新生代年轻家庭用户诚意打造，将成为他们和家人情感与生活的释放空间，引领他们奔赴理想新生活。4月18日，北京现代宣布，MUFASA正式开启盲订，用户只要通过北京现代天猫旗舰店直接下订，即可获得北京现代APP一万积分等丰厚的盲订大礼。

市场内卷，加速了洗牌，也加速了品牌转型和革新力度。如何在竞争和内卷中站稳脚跟并获得发展机遇，是每家车企必须要解决的问题。北京现代有中韩股东技术实力背书，无惧任何挑战。在转型元年，北京现代带来了一揽子革新计划，和让人惊喜的产品，这足以表明，北京现代为下一个精彩20年做好了准备。