女性购车趋势调研报告及女性沙龙_网易汽车

网易女性购车数据发布:德系车受女性青睐

根据调查问卷显示，在购车决策中，男性依然占据更多的主导权。从性别上看，超过50%的女性表示将会在未来一年购车。从选择车辆的颜色上看，女性选择红色的比例明显高于男性。 [详细]
高超:关注女性购车趋势服务消费者

网易销售部运营中心总经理高超认为，本次联合J.D.Power联合发布权威数据，帮助行业快速了解消费者的变化，网易汽车作为一个有态度的新闻门户会持续深耕细作，为汽车行业作出应有的贡献 [详细]
梅松林:中国女性购车更看重外观和安全

J.D.Power亚太公司中国区副总裁梅松林认为，门户网站尤其对于车主在购车初始阶段影响尤为明显。中美女性购车差异很大，中国女性更看重外观式样和安全，美国女性车主更关注成本和价格。 [详细]

互动:有效影响女性的汽车营销传播方式
互动:女性消费心理和购车决定性因素
互动:女汽车媒体人钟爱什么车型
调查数据:75%女性在1年内有购车需求
女性购车重视颜值选两厢车比重高于男性

女性购车趋势消费报告全文

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2015女性购车趋势调查数据发布

（共25张）

2015年3月11日，网易汽车联合J.D.Power共同发布女性购车调查数据，用理性、客观、科学的数据分析方式，全方位对影响女性购车的主要因素，最能打动女性的营销方式等诸多问题进行深入探讨，以期给行业内部提供可借鉴的有价值信息。

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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>相对而言女性考虑更少的，一个是驾驶乐趣，一个是乘坐空间，驾驶乐趣。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>　接着看车型，SUV确实是最热的车型，依次排序下来，除了SUV之外，要提的是两厢车，两厢车里面女性明显高于男性，是最大的差距，平均有20%的女性会青睐两厢车，而男性只有8%。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>但女性是不同的，在特大城市比较低，中间，二三四线城市可能稍高一点，到乡村地区，这个比例可能会下来，一个可能的研读，这非常像中国汽车市场早期的发展，大家还能回想起早期的时候，两厢车是非常举步维艰的，基本都是三厢车，慢慢的两厢车的比例上来，你才会认识到两厢车的好处，两厢车过了之后，最近两三年也能看到SUV呈现快速上升的趋势。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>不同的车系里都会有一些考虑，女性在上面体现出了非常明确的好恶，对德系品牌的偏好非常高，超过50%，回想我们前面讲过的，安全性排在女性购车需求的第一位，德系车带给人们安全性上的感知，对它的销售也有一个积极的影响，其它品牌、其它车系怎样面对这样的挑战，大家也可以再去讨论一下。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>基本可以看到，白色和红色是女性相对来说更愿意选择的颜色，而黑色呢，男性选择起来更多，我们知道，有的色彩研究会提到红色、白色这种所谓适认性比较好的车辆，它其实更安全。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>列出了五个跟车辆相关的问题，关于保险、维修的方向，其实是为了了解参与者对这方面理解不理解，蓝色框是男性，粉色框是女性，你可以看到，所有方面都是男性会比女性理解得更多，或者他自认为比女性了解得更多，这可能能够帮助我们达成这样一个共识，你可以说她不懂车，或者是她对这些并不在意，她有自己非常明确的要求，实现了就OK，这也是一种可能。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>作为一个主要驾驶者的车主，在买这辆车时你的决策是什么样的，可以明确看到，男性基本上80%，开的车自己作主买；女性这个比例相对更少，更多是一个参与决策的情况。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>年轻的女性，或者换一个角度来讲，单身女性，同样是单身，无论是男性还是女性，基本上你会看得到在主要决策者这个比例上非常接近，女性的独立性可能这时候会更好地体现出来，这是我们看到有变化的地方。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>接下来从厂商的角度，可以有进一步的碰撞，更好理解女性用户，从产品设计、营销，甚至包括前端销售人员方面，怎么影响女性，这是厂商可以多花时间考虑的问题。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>从媒体的角度无论是互联网媒体还是传统媒体，用什么样的形式，什么样的内容能够更好地影响女性。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
<p>J.D.Power作为一个研究公司，行业咨询者的面目，我们怎样在我们的研究内容里去获得更多的信息帮助大家解读这样的差异，帮助我们不断地把这些数据变成有洞察力、可执行的行动反馈给这个行业，这可能是我们需要考虑的问题。</p>
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<h2>消费者购买趋势调查报告</h2>
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互动讨论:有效影响女性的汽车营销传播方式

宝马中国孙玮：女性车主更喜欢个性化产品

根据对宝马车主的调研数据显示，女性在购车时候很关注一些功能性的配置，比如倒车影像，停车辅助等功能。同时，空间因素也很主要，尤其更多的考虑孩子和老人的因素。女性更喜欢个性化的产品，MINI天生就是一个突出的个性化产品，因此受到女性车主的钟爱。[详细]
丰田中国徐一鸣：制造话题性的营销事件

制造一些话题性的营销事件，有助于女性购车营销，比如在日本女性逐渐走到权利中心。其次，满足80、90后个性化需求。80、90后是社会的中坚力量，无论是男性还是女性，都要满足这部分群体的个性化需求。[详细]
斯柯达中国年昭南:推出女性车主喜欢的现代化车型

女性消费者也好，男性消费者也好，尤其是女性购车比较感性，外形对她的影响很大，我们从今年开始会推出全新工艺，采用了斯柯达水晶工艺，使它的设计更加现代化，深受广大女性消费者的喜欢，所以我们相信在未来，女性购车比例会更加增加。[详细]
兰博基尼刘娜：女车主更多关注车辆定制

兰博基尼（中国）公关经理刘娜表示，兰博基尼女车主的比例是非常低的。但通过有限的女性车主有一个非常大的发现，女性车主对于车辆外观是非常重视的，而对于车辆的定制其实是更加关注的。[详细]
《名人堂》主持人路彬彬：女性消费特点注重占便宜

现在大多数80后、90后单身的女生自我决策能力非常强，再卖给她们产品的时候，最重要的是你的东西你让她找到了什么利益点，占了什么便宜，你有什么东西不一样，你的沟通方式是情感类的，我觉得就可以了。[详细]

互动讨论: 女性消费心理和购车决定性因素

北汽李昕:互联网营销投入很高符合女性需求

无论对女性还是男性，对性能的要求都很高。女性更关注安全性和外观，萨博的基因就是安全基因在里面，这也是我对品牌的自信。北汽在整个互联网营销比例很高，也很符合目前女性用户的需求。[详细]
沃尔沃段毅:女性化是年轻化的重要分支策

瑞典是一个非常讲究男女平等的国家，在关注男性去修的同时也会看到女性的需求，而在中国更多的是男性或男权在消费女色。未来，所有品牌都面临着年轻化的趋势，其中女性化是其中一个比较深入的分支，可能还有一部分男性的中性化，这应该是一个方向。[详细]
斯巴鲁王峥：希望一款车能更加多元化

斯巴鲁汽车（中国）有限公司市场主事王峥说，第三代森林人改善了斯巴鲁男女车主比例严重不平衡的情况。通过外形变得柔和，引发女性车主的购买欲，这是一个非常可喜的变化。[详细]
时尚领袖李云涛:转变观念打造独立女性

汽车品牌已经从自身特点来转变消费观念，专门针对女性消费者来进行一些改变。女性在购车时，除了主要关注颜值、价格、安全性外，还非常在意送的礼物，认为这样很值。[详细]
网易时尚彭晓华：以人为本针对女性做个性化调整

各大汽车品牌在做形象传播的时候缺少一个女性视角，未来希望汽车品牌可以开中国的先河，让我们看到一个真正的中国女性形象。现在中国女性非常独立自信，希望通过车和形象气质匹配，来体现女性生活方式。[详细]

互动讨论:女汽车媒体人钟爱什么车型

春晖投资合伙人孙刚:喜欢小车型钟爱红色

我目前开的是红色的奥迪A4。选这个车的时候我当时在汽车杂志做总编辑。在车型选择上，因为杂志的领导都是用奥迪，不能再超越这个品牌。[详细]
何芳:明星代言营销让女性消费者产生购车欲

现在开的车是一款奔驰B180，之前最早的第一款车是标致206，后来换了一款老款的B200，后来那款车在北京下大雨的时候给淹了，我又换了一款B180。[详细]
1. 购车选择:兼顾空间和操控性
2. 最打动她的营销:英菲尼迪选用周迅代言
中国青年报黄少华:娇小女性也喜欢硬派SUV

现在开的是老款的马6，已经有六年时间了，当时买这款车主要是因为性价比比较高，我买的是灰色的。其实我更喜欢红色的马6，那会儿觉得马6还挺漂亮的，因为我和老公一起开，我老公觉得红色他开出去不合适，后来就选了一个比较中庸的颜色。[详细]
1. 置换选择：倾向于换宝马