网易公开课

制造业变革与发展是近年来的热点话题，传统制造业求智求变，新兴制造业求质求精，众多国内外制造企业正贯彻着自己的理念，创造着一个崭新的时代。

当前在新一轮科技革命浪潮的推动下，拥有百年历史的汽车产业正在发生一场颠覆性的变革。智联技术将为汽车制造带来怎样的突破与挑战？时代浪潮下汽车企业又该坚持哪些变与不变？

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“造时代 网易态度公开课制造主题季”中，北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛先生以“智·敬现在，进·见未来”为主题，以北京汽车的发展进程为例，展望了中国汽车制造发展趋势，向我们展示了，北京汽车是如何秉持初心，以从容不迫的姿态拥抱未来的四面突围的。

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北京汽车是世界上唯一一个用首都命名的汽车品牌，这也注定了其品牌历史的底蕴和未来要承担的责任。成立60年以来，北京汽车可以说是中国工业发展进程的缩影之一。而面对汽车行业面临的新趋势，北京汽车也开启了2.0时代，积极从AI、新能源、产品昇阶、体验昇华、品牌焕新等方面迎战。

首先，吴周涛先生将现阶段汽车行业的新趋势总结为“上、下、前、后”。“上”指消费升级大趋势背景下带动的品牌和产品升级。“下”指汽车行业经历了长达28年的高速增长之后，今年出现了首次负增长。“前”，表示前沿科技对整个汽车产业的颠覆性改变。“后”，则指伴随着开放股比等一系列深度开放政策，汽车行业进入后合资时代。

在“上、下、前、后”的行业新趋势下，北京汽车主要通过两个策略来积极应对。首先是“秉持初心的从容不迫”。吴周涛先生解释道，无论如何，北京汽车未来继续把自主品牌做强做大的初心不会改变。今年以来，北汽进入2.0时代，北汽内部希望通过“二次创业”来打开自主品牌新的征程。并提出“2的3次方”战略，通过两个合资方品牌来反哺品牌，通过智能化、新能源化两个技术路径来推进自主品牌的发展。此外，北汽还公布了昇腾计划，通过战略转型、品牌焕新、产品昇阶和体验昇华四个方面的改善来提升自主品牌的竞争力。

北汽自主品牌第二大战略措施，叫“拥抱未来的四面突围”。通过品牌昇阶、产品昇阶、服务升级、渠道更新和文化引领五个方面来进行蓄势突围。品牌方面，打破国企给人老旧、沉重的固有印象，塑造年轻化、个性化、时尚化的品牌形象。产品方面，通过全新的设计理念、领先的智能AI水平、发挥萨博基因的操控优势、产品全面跟奔驰品牌对标等方面，去提升北汽自主品牌的竞争力。服务方面，推广数字化、一站式、全方位、多元化服务，将整个客户用车的生活都涵盖在服务范围之内。渠道方面，建立数字化渠道，推行“大都智爱”的服务品牌。文化方面，持续深化“越野标签”，并通过一系列娱乐营销、体验营销、体育营销，让消费者感受品牌的年轻化和个性化。

吴周涛先生强调，历经多年发展，中国自主品牌已经有底气向国外开放汽车市场。现在中国品牌无论是市场份额、技术水平，还是产品品质，在中国市场都可以跟一些外国品牌掰手腕。只是品牌影响力还跟外国品牌存在一定差距。他表示，北京汽车的企业愿景是“行有道，达天下”，希望和各位年轻的朋友们一起实现这样的愿景。